リスティング広告の事例|参考にすべき20個を紹介!【最新版】

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あなたは今、リスティング広告を出稿しようとしているのだろう。しかし、「参考にできる良い事例が見つからない」と悩んでいるのではないか?

そう悩むのも無理はない。

2019年現在、リスティング広告の出稿企業は1万社を超えている。ノウハウが進化しすぎていることから、知識・経験がなければ、良い事例と悪い事例の区別が付かない。

しかし安心してほしい。この記事を読めば、貴社に最適な事例が確実に見つかる。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

1.リスティング広告の事例を参考にするときに意識すること

リスティング広告の効果を上げる方法は、下記の11個だ。

  1. 関連性の高いキーワードに出稿(参考:リスティング広告のキーワード選定
  2. ロングテールキーワードに出稿
  3. キーワードごとの予算を調整
  4. 質の高い広告文を作成(参考:リスティング広告の文字数
  5. 質の高いランディングページを作成
  6. 広告文とランディングページのギャップをなくす
  7. ターゲティング設定を改善(参考:リスティング広告のターゲティング
  8. コンバージョンポイントを最適化
  9. 定期的な運用改善を実施(参考:リスティング広告の運用改善方法
  10. その他Webマーケティング施策を実施
  11. リピート率を向上させる

本記事では、これらの方法を利用できているリスティング広告の事例を紹介する。

事例を参考にするときは、「どの方法がどのように利用されているのか」を意識してほしい。そうすることで、参考にした事例の良いポイントを、貴社の広告に落とし込みやすくなる。

なお、上記11個の効果を上げる方法は、「リスティング広告の効果」で詳しく説明している。以降の内容を深く理解するためにも、ぜひ一読してほしい。

※ リスティング広告の効果を上げる基本的な方法を、下記の2つで詳しく説明している。そちらも合わせて参照してほしい。
参考記事1:ネイティブ広告の効果
参考記事2:Web広告の効果

2.リスティング広告の事例20選【業種別】

効果が高かったリスティング広告の事例を、業種別に合計20個紹介していく。

真似できるところを真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。

なお、リスティング広告の業種別の成果を出すポイントを、「リスティング広告の業種」で詳しく説明している。

そちらを一緒に参考にすることで、本章の内容をより深く理解できる。ぜひ参照してほしい。

※ リスティング広告の概要を、下記の7つの記事で詳しく説明している。深く理解できていないのであれば、ぜひ一読してほしい。
参考記事1:リスティング広告とは
参考記事2:リスティング広告の仕組み
参考記事3:リスティング広告の目的
参考記事4:Web広告の種類
参考記事5:スマホ広告の種類
参考記事6:ネイティブ広告の種類
参考記事7:ネイティブ広告とは

リスティング広告の事例3選【店舗型ビジネス】

リスティング広告の事例1:エススリー

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LP:エススリーのランディングページ

Googleで「ダイエットジム 新宿」と検索したときに表示された、ダイエットジム「エススリー」のリスティング広告だ。

下記の4つの特徴がある。

  1. キーワードと関連性の高い単語を広告見出し1に含めることで、ユーザーの興味を引いている
  2. 具体的な金額を広告文に記載することで、信頼性を高めている
  3. キーワードとランディングページのギャップを少なくすることで、読了率を上げている
  4. ビフォーアフターをランディングページに掲載することで、サービスの信憑性を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例2:千林駅前整骨院

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LP:千林駅前整骨院のランディングページ

Googleで「整骨院 大阪 人気」と検索したときに表示された、千林駅前整骨院のリスティング広告だ。

下記の4つの特徴がある。

  1. キーワードを広告見出し1に含めることで、ユーザーの興味を引いている
  2. 説明文に「本にも多数掲載」と記載することで、サービスの信頼性を高めている
  3. 院長の写真をランディングページに掲載することで、ユーザーに安心感を与えている
  4. 推薦者の顔をランディングページに掲載することで、サービスの信頼性を一層高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例3:エルセーヌ

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LP:エルセーヌのランディングページ 

Yahoo!JAPANで「エステ 東京」と検索したときに表示された、エステサロン「エルセーヌ」のリスティング広告だ。

下記の4つの特徴がある。

  1. キーワードをタイトル1に含めることで、ユーザーの興味を引いている
  2. タイトル2に「500円エステ体験」と記載することで、ユーザーにベネフィットを伝えている
  3. 「ビフォーアフター」と「お客様の声」の2つをランディングページに記載することで、サービスの信憑性を高めている
  4. 施術方法の動画をランディングページに掲載することで、サービスの信頼性を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例2選【ECサイト】

リスティング広告の事例4:かに本舗

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LP:かに本舗のランディングページ

Googleで「蟹 購入」と検索したときに表示された、蟹専門のECサイト「かに本舗」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 広告見出し2に「ネットショップ大賞8年連続1位」と記載することで、商品品質の高さを証明している
  2. 子供の写真をランディングページに掲載することで、売り込み色を薄めている
  3. 複数の商品を用意して幅広いユーザーのニーズに応えることで、コンバージョン率を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例5:セシール

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LP:セシールのランディングページ

Yahoo!JAPANで「メンズ デニム 人気」と検索したときに表示された、ECサイト「セシール」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 広告見出しにキーワードを含めることで、ユーザーの興味を引いている
  2. 説明文に「初回限定送料無料」と記載することで、ユーザーにベネフィットを伝えている
  3. ランディングページで商品ごとの評価を記載することで、商品の信憑性を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例2選【健康関連】

リスティング広告の事例6:ダイエットサプリ人気口コミランキング

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LP:ダイエットサプリ人気口コミランキングのランディングページ

Googleで「ダイエットサプリ 人気」と検索したときに表示された、ダイエットサプリ比較サイト「ダイエットサプリ人気口コミランキング」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. キーワードを広告見出しに含めることで、ユーザーの興味を引いている
  2. 広告見出し2に「プロが選んだ」と記載することで、ランディングページの信頼性を高めている
  3. 芸能人の写真をランディングページに掲載することで、商品の信憑性を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例7:世田谷自然食品

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LP:世田谷自然食品のランディングページ

Googleで「青汁 おいしい」と検索したときに表示された、青汁販売会社「世田谷自然食品」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 「TVCM放映中」と説明文に記載することで、商材の信憑性を高めている
  2. 綺麗なデザインのランディングページを設置することで、広告に不信感を抱くユーザーを減らしている
  3. お客様の声を顔写真付きで紹介することで、商品の信憑性を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例3選【資産運用関連】

リスティング広告の事例8:SBI証券

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LP:SBI証券のランディングページ

Googleで「投資信託」と検索したときに表示された、ネット証券会社「SBI証券」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 「最短5分で完了」と説明文に記載することで、簡便性を伝えている
  2. 「取扱本数1」とランディングページの冒頭に記載することで、以降の文章に説得力を持たせている
  3. 「初心者向け」と「経験者向け」の2つのページを用意して、幅広い層のユーザーに対応することで、コンバージョン率を上げている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例9:メットライフ生命

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LP:メットライフ生命のランディングページ

Googleで「生命保険 比較」と検索したときに表示された、生命保険会社「メットライフ生命」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. キーワードを広告見出し2に含めることで、ユーザーの興味を引いている
  2. 保険料シミュレーションをコンバージョンポイントにすることで、ユーザーの好奇心を刺激している
  3. 複数の保険の保険料シミュレーションを用意して、幅広い層のユーザーに対応することで、コンバージョン率を上げている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例10:株式会社クレアスライフ

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LP:株式会社クレアスライフのランディングページ

Yahoo!JAPANで「マンション投資」と検索したときに表示された、投資用不動産販売会社「株式会社クレアスライフ」のリスティング広告だ。

下記の4つの特徴がある。

  1. 「2020年以降も価値が下がらない」とタイトル1に記載することで、ユーザーが抱える最大の不安を解消している
  2. 「入居率99%」と説明文に記載することで、不動産投資の安全性を伝えている
  3. 「広告文のタイトル」と「ランディングページのキャッチコピー」を一緒にすることで、広告文とランディングページのギャップをなくしている
  4. ランディングページの冒頭で経済動向を説明することで、それ以降の内容の説得力を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例2選【士業】

リスティング広告の事例11:アディーレ法律事務所

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LP:アディーレ法律事務所のランディングページ

Googleで「交通事故 弁護士」と検索したときに表示された、アディーレ法律事務所のリスティング広告だ。

特徴は下記の3つだ。

  1. 「慰謝料増額の可能性」と広告見出し2に記載することで、ベネフィットを伝えている
  2. ランディングページの最上部に相談実績を記載することで、それ以降の内容の説得力を高めている
  3. 慰謝料の比較をランディングページに掲載することで、ベネフィットをより強く伝えている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例12:東京会社設立センター

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LP:東京会社設立センターのランディングページ

Yahoo!JAPANで「会社設立 東京」と検索したときに表示された、行政書士事務所「東京会社設立センター」のリスティング広告だ。

特徴は下記の4つだ。

  1. 顧客満足度を具体的な数字で、タイトル2に記載することで、サービスの信頼性を高めている
  2. 「最短1日」と説明文に記載することで、簡便性を伝えている
  3. ランディングページの冒頭に社員の顔写真を掲載することで、ユーザーに安心感を与えている
  4. ランディングページの冒頭に実績を記載することで、以降の内容の説得力を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例4選【BtoB】

リスティング広告の事例13:サイボウズ株式会社

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LP:サイボウズ株式会社のランディングページ

Googleで「在庫管理システム」と検索したときに表示されたサイボウズ株式会社の在庫管理アプリのリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 「専門知識不要」と広告見出し1で記載することで、簡便性を伝えている
  2. 「導入シェア1」とランディングページに記載することで、サービスの信頼性を高めている
  3. 「30日間無料お試し」をコンバージョンポイントにして、その後電話フォローをすることで、成約数を最大化させている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例14:コピホーダイ

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LP:コピホーダイ

Googleで「複合機 見積もり」と検索したときに表示された、複合機販売会社「コピホーダイ」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 「月々3,000円」と広告見出し1に記載することで、ベネフィットを伝えている
  2. お客様の声をランディングページに記載することで、サービスの信頼性を高めている
  3. 複数のプランを用意して、幅広い層のユーザーに対応することで、コンバージョン率を上げている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例15:株式会社あしたのチーム

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LP:株式会社あしたのチームのランディングページ

Googleで「人材管理システム 導入」と検索したときに表示された、人材管理システム販売会社「株式会社あしたのチーム」のリスティング広告だ。

下記の5つの特徴がある。

  1. 「シェアNo1」と広告見出し1に記載することで、広告の信頼性を高めている
  2. 多数の実績をランディングページの冒頭に記載することで、それ以降の内容の説得力を高めている
  3. 導入企業の会社名を提示することで、サービスの信頼性を高めている
  4. 詳細な他社比較を記載することで、サービスのメリットをより強く伝えている
  5. チャット受付にすることで、購入意欲が高まったユーザーの取りこぼしを防いでいる

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例16:サグーワークス

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LP:サグーワークスのランディングページ

Yahoo!JAPANで「記事作成代行」と検索したときに表示された、記事作成サービス「ザグーワークス」のリスティング広告だ。

特徴は下記の3つだ。

  1. 「SEOに強い」とタイトル2に記載することで、ベネフィットを伝えている
  2. 2つのプランを用意して、幅広いユーザーのニーズに応えることで、コンバージョン率を上げている
  3. 支援実績の伸び率を掲載することで、サービスの信頼性を高めている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例4選【その他】

リスティング広告の事例17:マイナビ独立

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LP:マイナビ独立のランディングページ

Googleで「フランチャイズ 人気ランキング」と検索したときに表示された、独立情報メディア「マイナビ独立」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 「開業資金50万円以下」と説明文の下に記載することで、対象のユーザーを広げている
  2. キーワードとランディングページのギャップをなくすことで、読了率を上げている
  3. 簡単な説明を入れながら各フランチャイズを紹介することで、コンバージョン率を上げている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例18:外壁塗装の窓口

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LP:外壁塗装の窓口のランディングページ

Googleで「リフォーム 外壁 相場」と検索したときに表示された、外壁塗装の比較サイト「外壁塗装の窓口」のリスティング広告だ。

下記の4つの特徴がある。

  1. 「20万円以上安くなった」と説明文に記載することで、ベネフィットを伝えている
  2. 上限利用人数をランディングページの冒頭に記載することで、離脱ユーザーを減らしている
  3. 多数の加盟店をランディングページに掲載することで、ユーザーに安心感を与えている
  4. レコメンドウィジェット広告を配信して、認知度を向上させることで、クリック率を上げている(参考:レコメンドウィジェット広告とは

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例19:キャリアガイド

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LP:キャリアガイドのランディングページ

Googleで「転職エージェント おすすめ 20代」と検索したときに表示された、転職サイトの比較サイト「キャリアガイド」のリスティング広告だ。

下記の3つの特徴がある。

  1. 複数のキーワードを説明文に記載することで、対象ユーザーを広げている
  2. 絞り込み検索システムをランディングページの冒頭に掲載することで、最適な転職エージェントを見つけやすくなっている
  3. 各転職エージェントを5段階評価で紹介することで、ユーザーが最適な転職エージェントを選びやすくなっている

高い広告効果を得られただろう。

リスティング広告の事例20:レバテック

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LP:レバテックのランディングページ

Yahoo!JAPANで「フリーランス 案件」と検索したときに表示された、エンジニア向け案件紹介サイト「レバテック」のリスティング広告だ。

下記の4つの特徴がある。

  1. 「高額案件紹介」とタイトル2に記載することで、強いベネフィットを伝えている
  2. 年間提案数をランディングページの最上部に記載することで、以降の内容の説得力を高めている
  3. 月収アップ実績をランディングページの冒頭に掲載することで、サービスの信頼性を高めている
  4. YouTube広告を配信して、認知度を向上させることで、クリック率を上げている

高い広告効果を得られただろう。

※ リスティング広告の事例は、下記の10個の記事でも詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1:品質スコアの改善事例
参考記事2:サイトリンク表示オプションの使用事例
参考記事3:電話番号表示オプションの使用事例
参考記事4:コールアウト表示オプションの使用事例
参考記事5:価格表示オプションの使用事例
参考記事6:住所表示オプションの使用事例
参考記事7:構造化スニペット表示オプションの使用事例
参考記事8:メッセージ表示オプションの使用事例
参考記事9:ネイティブ広告の事例20選
参考記事10:Web広告の事例10選
 
※ リスティング広告の勉強に役立つ本を、「リスティング広告の本10選」で紹介している。それらの本の中でも、リスティング広告の事例を紹介しているので、ぜひ参照してほしい。

3.リスティング広告の事例を参考にするときの3の注意点

リスティング広告の事例を参考にするときに注意すべき点が3つある。

最適な形で事例を貴社の広告に落とし込むためにも、じっくり読んでほしい。

リスティング広告の事例を参考にするときの注意点1:ターゲットが異なる

リスティング広告の事例を参考にするときは、貴社のターゲットと事例の会社のターゲットが異なることに注意してほしい。

なぜならば、ターゲットによって下記の2つが異なるからだ。

  • 効果的な広告文
  • 効果的なランディングページ

例えば、20代サラリーマンをターゲットに不動産投資の広告文を作成するのであれば、「不労所得を得て脱サラ」といった文言を含めるのが効果的だろう。一方で、30代子持ち主婦をターゲットにするのであれば、「あなたに何かが起きたときに子供を救える」といった文言を含めるのが効果的だ。

このように効果的な広告文・ランディングページが異なることから、事例をそのまま参考にすると、成果を得られない広告ができあがってしまう。

そういった事態を防ぐためにも、リスティング広告の事例を参考にするときは、貴社のターゲットと事例の会社のターゲットが異なることに注意してほしい。

リスティング広告の事例を参考にするときの注意点2:サービス内容が異なる

リスティング広告の事例を参考にするときは、貴社のサービス内容と事例の会社のサービス内容が異なることに注意してほしい。

なぜならば、サービス内容によって効果的な伝え方が異なるからだ。

例えば、安さが売りのサービスのランディングページを作成するのであれば、競合他社との価格比較を大々的に掲載するのが効果的だろう。一方で、保証の手厚さが売りのサービスのランディングページを作成するのであれば、保証を受けたお客様の感想を大々的に掲載するのが効果的だ。

このように効果的な伝え方が異なることから、事例をそのまま参考にすると、ユーザーにサービスのメリットを最大限伝えられない。

そういった事態を防ぐためにも、リスティング広告の事例を参考にするときは、貴社のサービス内容と事例の会社のサービス内容が異なることに注意してほしい。

リスティング広告の事例を参考にするときの注意点3:予算が異なる

リスティング広告の事例を参考にするときは、貴社の予算と事例の会社の予算が異なることに注意してほしい。

なぜならば、予算によって最適なランディングページが異なるからだ。

例えば、予算が多い会社であれば、出稿キーワード数が多いことから、多数のキーワードに適したランディングページを作成するのがいいだろう。

一方で、予算が少ない会社であれば、出稿キーワード数が少ないため、少数のキーワードに適したランディングページで十分だ。

このように最適なランディングページが違うことから、事例をそのまま参考にすると、成果が得にくいランディングページができてしまう。

そういった事態を防ぐためにも、リスティング広告の事例を参考にするときは、貴社の予算と事例の会社の予算が異なることに注意してほしい。

※ リスティング広告の予算の算出方法は、下記の2つの記事で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1:リスティング広告の予算
参考記事2:リスティング広告の費用
 
※ リスティング広告の正しい始め方を、「リスティング広告の始め方」で詳しく説明している。本記事で紹介した事例を基に、広告文・ランディングページの作成ができたのであれば、そちらを参考にして、運用を開始してみてほしい。

最後に

本記事では、効果が高かったリスティング広告の事例を20個紹介した。

「1.リスティング広告の事例を参考にするときに意識すること」で説明した通り、効果を上げる11の方法を意識しながら事例を参考にしてほしい。そして、「3.リスティング広告の事例を参考にするときの3の注意点」で紹介した3の注意点に気をつけてほしい。

そうすることで、貴社に最適なリスティング広告を出稿できる。

弊社はインターネット広告代理店です。

貴社に最適なプランでリスティング広告運用を代行いたします。自社運用中の事業者様には、運用コンサルティングを提供いたします。

ご質問・ご相談は無料です。広告運用にお困りなのであれば、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお問い合わせください。

また、おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介しています。ぜひ参照してください。

参考記事1:リスティング広告代理店ランキングTOP10
参考記事2:リスティング広告の代理店10選
参考記事3:インターネット広告代理店30社のおすすめランキング
参考記事4:インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事5:東京都のインターネット広告代理店10選

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