完全一致|概要と効果的な使い方2選【初心者必見】

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あなたは今、完全一致の機能を調べているのだろう。そして、「効果的な使い方を習得したい」と思っているのではないか?

リスティング広告運用では、完全一致での予算消化率が成功の鍵を握る。誤った使い方をすると、いつまで経っても費用に見合った成果を得られない。

そこで本日は、完全一致の全てを詳しく説明していく。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

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1.完全一致とは

完全一致とは、「設定キーワードと同一のキーワードにリスティング広告を配信するマッチタイプ」のことだ。語順違いにも対応している。

具体例は下表の通りだ。

設定キーワード 広告配信キーワード
「リスティング広告 代理店」 「リスティング広告 代理店」
「代理店 リスティング広告」

キーワード設定時に「[キーワード]」と入力することで適用される。

完全一致は表記ゆれキーワードに対応!

完全一致は表記ゆれキーワードにも対応している。

表記ゆれキーワードとは、表記は異なるが意味が全く同じキーワードのことだ。

具体的には、下記の5種類を指す。

種類 具体例
設定キーワード 広告配信キーワード
漢字・ひらがな・カタカナの違い
「リスティング広告」 「りすてぃんぐこうこく」
「リスティングコウコク」
変換ミス
「リスティング広告」 「リスティング高国」
「リスティング江こ区」
送り仮名の違い
「暖かい」 「暖い」
「暖たかい」
省略形 「自動車」 「車」
英語 「デニム」 「denim」

完全一致とその他マッチタイプとの違い

完全一致とその他3種類のマッチタイプとの違いは、下表の通りだ。

マッチタイプ 違い
フレーズ一致 1.別キーワードが含まれたキーワードに広告配信をするか
2.語順違いに対応しているか
参考:フレーズ一致
絞り込み部分一致 別キーワードが含まれたキーワードに広告配信をするか
参考:絞り込み部分一致
部分一致 関連性のある単語違いのキーワードに広告配信をするか
参考:部分一致

マッチタイプ別の広告配信キーワード例を「マッチタイプ」で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。

除外キーワード設定時は完全一致の機能が異なる!

除外キーワード設定時の完全一致は、表記ゆれキーワードに対応していない。

別途でそれぞれ設定しなくてはいけないのだ。

この点を知らないと、意図したキーワードを除外できなくなるので、十分注意すべきだ。

詳しくは「除外キーワード」で説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。

2.完全一致のメリット・デメリット

完全一致のメリット・デメリットを詳しく説明していく。

じっくり読んで、確実に理解してほしい。

完全一致のメリット:CPAが改善

キーワードのマッチタイプを完全一致で設定すると、設定キーワードと異なるキーワードには広告が配信されない。

また、「キャンペーン同士」または「広告グループ同士」で広告配信キーワードが重複していた場合、完全一致キーワードの設定が優先される。

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「入札単価」と「表示広告」の2つを広告配信キーワードごとに最適化できるため、クリック単価の不必要な高騰を抑えつつ、コンバージョン率を上げられる。

結果、CPA(=1コンバージョン獲得にかかった費用)が改善するのだ。(参考:リスティング広告のCPA

完全一致のデメリット:機会損失が生じやすい

完全一致でキーワードを設定すると、設定キーワードと同一のキーワードにしか広告が配信されない。

リスティング広告のキーワード選定時に、全てのキーワードを抽出できなければ、コンバージョンの取りこぼしが生じる。

また、運用データを基に新たなキーワードの発見ができない。

3.完全一致の効果的な使い方2選

完全一致の効果的な使い方は2つある。

確実に理解して、両方とも実践してほしい。

完全一致の効果的な使い方1:指名キーワードに設定

リスティング広告の運用開始前に指名キーワードを完全一致で設定する。

「2.完全一致のメリット・デメリット」で説明した通り、入札単価を最適化できることから、確実に広告配信が可能となる。(参考:リスティング広告の入札単価調整方法

指名キーワードはコンバージョン率が高いため、効率的かつ着実にコンバージョンを積み上げられるのだ。(参考:リスティング広告のコンバージョン率の目安

完全一致の効果的な使い方2:コンバージョン発生キーワードに設定

リスティング広告を運用開始後、検索語句レポートからコンバージョン発生キーワードを抽出して、完全一致で設定する。

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この手順を実施するたびに、CPAが低い広告配信キーワードの比率が増えていく。最終的にはリスティング広告全体の費用対効果が大幅に向上する。

地道な作業だが、完全一致での予算消化率が90%を超えるまで繰り返すべきだ。(参考:リスティング広告の運用ポイント

最後に

本記事では、キーワードのマッチタイプ「完全一致」を詳しく解説した。

解説した内容は、下記の通りだ。

  1. 概要
  2. メリット・デメリット
  3. 効果的な使い方2選

まずは1と2の内容を確実に理解してほしい。そして、3の内容を忠実に実践してほしい。

そうすることで、リスティング広告の費用対効果は大きく向上する。

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