あなたは今、完全一致の機能を調べているのだろう。そして、「効果的な使い方を習得したい」と思っているのではないか？
リスティング広告運用では、完全一致での予算消化率が成功の鍵を握る。誤った使い方をすると、いつまで経っても費用に見合った成果を得られない。
そこで本日は、完全一致の全てを詳しく説明していく。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
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リスティング広告で、本当に効果のあった改善策・改善後のCPAを、実例を用いて詳しく紹介！
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これらのクライアント様のリスティング広告運用で、実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPA、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
目次
1．完全一致とは
完全一致とは、「設定キーワードと同一のキーワードにリスティング広告を配信するマッチタイプ」のことだ。語順違いにも対応している。
具体例は下表の通りだ。
| 設定キーワード | 広告配信キーワード |
| 「リスティング広告 代理店」 | 「リスティング広告 代理店」 |
| 「代理店 リスティング広告」 |
キーワード設定時に「[キーワード]」と入力することで適用される。
完全一致は表記ゆれキーワードに対応！
完全一致は表記ゆれキーワードにも対応している。
表記ゆれキーワードとは、表記は異なるが意味が全く同じキーワードのことだ。
具体的には、下記の5種類を指す。
| 種類 | 具体例 | |
| 設定キーワード | 広告配信キーワード | |
| 漢字・ひらがな・カタカナの違い |
「リスティング広告」 | 「りすてぃんぐこうこく」 |
| 「リスティングコウコク」 | ||
| 変換ミス |
「リスティング広告」 | 「リスティング高国」 |
| 「リスティング江こ区」 | ||
| 送り仮名の違い |
「暖かい」 | 「暖い」 |
| 「暖たかい」 | ||
| 省略形 | 「自動車」 | 「車」 |
| 英語 | 「デニム」 | 「denim」 |
完全一致とその他マッチタイプとの違い
完全一致とその他3種類のマッチタイプとの違いは、下表の通りだ。
| マッチタイプ | 違い |
| フレーズ一致 | 1．別キーワードが含まれたキーワードに広告配信をするか 2．語順違いに対応しているか |
| 絞り込み部分一致 | 別キーワードが含まれたキーワードに広告配信をするか |
| 部分一致 | 関連性のある単語違いのキーワードに広告配信をするか |
マッチタイプ別の広告配信キーワード例を「マッチタイプ」で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。
除外キーワード設定時は完全一致の機能が異なる！
除外キーワード設定時の完全一致は、表記ゆれキーワードに対応していない。
それぞれを個別で設定しなくてはいけないのだ。
この点を知らないと、意図したキーワードを除外できなくなるので、十分注意すべきだ。
2．完全一致のメリット・デメリット
完全一致のメリット・デメリットを詳しく説明していく。
じっくり読んで、確実に理解してほしい。
完全一致のメリット：CPAが改善
キーワードのマッチタイプを完全一致で設定すると、設定キーワードと異なるキーワードには広告が配信されない。
また、「キャンペーン同士」または「広告グループ同士」で広告配信キーワードが重複していた場合、完全一致キーワードの設定が優先される。
「入札単価」と「表示広告」の2つを広告配信キーワードごとに最適化できるため、クリック単価の不必要な高騰を抑えつつ、コンバージョン率を上げられる。
結果、CPA（＝1コンバージョン獲得にかかった費用）が改善するのだ。
完全一致のデメリット：機会損失が生じやすい
完全一致でキーワードを設定すると、設定キーワードと同一のキーワードにしか広告が配信されない。
リスティング広告のキーワード選定時に、全てのキーワードを抽出できなければ、コンバージョンの取りこぼしが生じる。
また、運用データを基に新たなキーワードの発見ができない。
3．完全一致の効果的な使い方2選
完全一致の効果的な使い方は2つある。
確実に理解して、両方とも実践してほしい。
完全一致の効果的な使い方1：指名キーワードに設定
リスティング広告の運用開始前に指名キーワードを完全一致で設定する。
「2．完全一致のメリット・デメリット」で説明した通り、入札単価を最適化できることから、確実に広告配信が可能となる。
指名キーワードはコンバージョン率が高いため、効率的かつ着実にコンバージョンを積み上げられるのだ。
完全一致の効果的な使い方2：コンバージョン発生キーワードに設定
リスティング広告を運用開始後、検索語句レポートからコンバージョン発生キーワードを抽出して、完全一致で設定する。
この手順を実施するたびに、CPAが低い広告配信キーワードの比率が増えていく。最終的にはリスティング広告全体の費用対効果が大幅に向上する。
地道な作業だが、完全一致での予算消化率が90％を超えるまで繰り返すべきだ。
最後に
本記事では、キーワードのマッチタイプ「完全一致」を詳しく解説した。
解説した内容は、下記の通りだ。
- 概要
- メリット・デメリット
- 効果的な使い方2選
まずは1と2の内容を確実に理解してほしい。そして、3の内容を忠実に実践してほしい。
そうすることで、リスティング広告の費用対効果は大きく向上する。
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クライアント様に実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPAの変化、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
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