あなたは最近、広告表示オプションの存在を知ったのだろう。しかし、「使い方が分からない」と悩んでいるのではないか？
そう悩むのも無理はない。
広告表示オプションは、リスティング広告独自の機能だ。その上、全部で11種類もある。
知識・経験がなければ、何も分からないのは当然だ。
しかし安心してほしい。この記事を読めば全てが分かる。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
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リスティング広告で、本当に効果のあった改善策・改善後のCPAを、実例を用いて詳しく紹介！
弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
- 弁護士事務所
- 投資用不動産販売会社
- ECサイト
- 転職エージェント
- 医院・クリニック
- BtoB
これらのクライアント様のリスティング広告運用で、実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPA、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
1．広告表示オプションとは
広告表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下に追加情報を表示させる機能」のことだ。
具体例は下図の通りだ。
媒体によって種類が異なっていて、Yahooプロモーション広告には4種類しか存在しないのに対し、Google広告には11種類もある。
広告表示オプションの重要性
広告表示オプションを設定すると、伝えられる情報量が増える。
下記の2つが可能になるため、「クリック率」と「コンバージョン率」の2つが大幅に改善する。
- ユーザーの興味をより強く引ける
- ユーザーニーズに沿ったページにユーザーを誘導
また、広告ランク（＝入札単価×品質スコア<＋広告表示オプション>）の決定要因に含まれていることから、広告掲載順位の上昇にも繋がる。
つまり、広告表示オプションはリスティング広告の運用成果を左右する。
広告表示オプションが表示される仕組み
下表の3つの条件を満たすと、広告表示オプションは表示される。
| 表示条件 | 説明 |
| 広告ランク | 広告ランクが一定値を超えたら、広告表示オプションを表示。 |
| 広告掲載順位 | 広告掲載箇所が検索上部だったら、広告表示オプションを表示。 |
| 推定クリック率 | 推定クリック率が最も高い組み合わせで、広告表示オプションを表示。 |
広告表示オプションの設定単位
広告表示オプションは、下記3つの単位で設定可能だ。
- アカウント
- キャンペーン
- 広告グループ
例えば、広告グループ単位で設定した場合、設定した広告グループ内の全ての広告で広告表示オプションが表示される。
なお、設定が重複したときは、階層が低い単位の設定が優先される。
広告表示オプションの料金発生ルール
広告表示オプションの料金発生ルールは、下記の通りだ。
- 設定には料金がかからない
- 広告文がクリックされたら料金発生
- 広告表示オプションがクリックされたら料金発生
- 2と3のそれぞれの上限は1回
- 2と3のそれぞれのクリック単価は同額
通常時とは微妙に異なる。
リスティング広告の費用が一気に増加する可能性があるので、十分注意すべきだ。
広告表示オプションの自動生成機能が搭載！
Google広告には、広告表示オプションの自動生成機能が搭載されている。
リンク先の情報を基に、下記7種類が自動で設定されるのだ。
- 電話番号表示オプション（自動）
- メッセージ自動表示オプション
- 動的サイトリンク表示オプション
- 動的構造化スニペット表示オプション
- 住所自動表示オプション
- 販売者評価表示オプション
- 動的コールアウト表示オプション
詳しくは「広告表示オプション（自動）について｜Google広告ヘルプ」で説明している。ぜひ参照してほしい。
ただし、AIの精度がまだまだ低いため、最適な文章を表示させるのは不可能だ。できる限り手動で設定すべきだ。
2．広告表示オプションの種類
広告表示オプションは全部で11種類ある。
それぞれ詳しく説明していく。
広告表示オプションの種類1：サイトリンク表示オプション
サイトリンク表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下に、通常のリンク先とは別のリンク先を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告上での名称で、Yahoo！プロモーション広告上では「クイックリンクオプション」と呼ぶ。
複数のリンク先を設定することで、幅広いユーザーニーズに対応できる。
詳しくは「サイトリンク表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
サイトリンク表示オプションと相性の良い業種
サイトリンク表示オプションは、全ての業種と相性が良い。
複数商材と取り扱っているのであれば、商材ごとのページをリンク先に設定する。一方で、単一商材を取り扱っているのであれば、「地図ページ」や「価格説明ページ」等を設定する。
広告表示オプションの種類2：電話番号表示オプション
電話番号表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下に電話番号を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告上での名称で、Yahoo！プロモーション広告上では「電話番号オプション」と呼ぶ。
モバイルで電話番号をタップすると、電話が直接繋がる。
問い合わせ意欲が高いユーザーの取りこぼし防止に効果的だ。
詳しくは「電話番号表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
電話番号表示オプションと相性の良い業種
電話番号表示オプションは、コンバージョンポイントが「問い合わせ」の業種と相性が良い。
- 弁護士事務所
- 探偵事務所
- リフォーム業者
緊急性の高い業種ほど、コンバージョン率が改善する。
広告表示オプションの種類3：コールアウト表示オプション
コールアウト表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下にアピールポイントを表示させる広告表示オプション」のことだ。
Googlr広告上での名称で、Yahoo！プロモーション広告上では「テキスト補足オプション」と呼ぶ。
設定数を増やすことで、商材の魅力を強く伝えられる。
詳しくは「コールアウト表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
コールアウト表示オプションと相性の良い業種
コールアウト表示オプションは、全ての業種と相性が良い。
リスティング広告を運用するのであれば、必ず設定すべきだ。
広告表示オプションの種類4：アプリリンク表示オプション
アプリリンク表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下にアプリインストールページのリンク先を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
下記2種類のデバイス別にリンク先を設定できる。
- iOS
- Android
アプリインストール意欲が高いユーザーの取りこぼし防止に効果的だ。
アプリリンク表示オプションと相性の良い業種
アプリリンク表示オプションは、アプリ会社と相性が良い。
指名キーワードの検索数が多いアプリほど、コンバージョン率が改善する。
広告表示オプションの種類5：価格表示オプション
価格表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下にサービスごとの価格を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
サービス名をクリックすると、価格説明ページに遷移する。
複数サービスの価格を設定することで、幅広い比較検討ニーズに対応できる。
詳しくは「価格表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
価格表示オプションと相性の良い業種
価格表示オプションは、商品・サービスによって価格が変わる業種と相性が良い。
- マッサージ店
- リフォーム業者
- ECサイト
- 化粧品会社
広告表示オプションの種類6：住所表示オプション
住所表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下に店舗住所を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
住所をクリックすると、Googleマップで店舗所在地が表示される。
来店意欲が高いユーザーの取りこぼし防止に効果的だ。
詳しくは「住所表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
住所表示オプションと相性の良い業種
住所表示オプションは、店舗型ビジネスと相性が良い。
- 飲食店
- マッサージ店
- 歯科医院
広告表示オプションの種類7：メッセージ表示オプション
メッセージ表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下にSMSの送信ボタンを表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
配信デバイスがモバイルのときに表示される。
タップすると、SMS送信画面に遷移する。
問い合わせ意欲が高いユーザーの取りこぼし防止に効果的だ。
詳しくは「メッセージ表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
メッセージ表示オプションと相性の良い業種
メッセージ表示オプションは、コンバージョンポイントが「問い合わせ」の業種と相性が良い。
- 歯科医院
- 税理士事務所
「探偵事務所」や「弁護士事務所」といったセンシティブ情報を扱う業種ほど、コンバージョン率が改善する。
広告表示オプションの種類8：販売者評価の広告表示オプション
販売者評価の広告表示オプションとは、「リスティング広告の広告文中にGoogleカスタマーレビューを表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
利用者の評価が「星1〜5」で表示される。
比較検討中ユーザーの取りこぼし防止に効果的だ。
販売者評価の広告表示オプションと相性の良い業種
販売者評価の広告表示オプションは、口コミの影響が大きい業種と相性が良い。
- コンサルティングビジネス
- ダイエット関連商品
- 飲食店
広告表示オプションの種類9：プロモーション表示オプション
プロモーション表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下にキャンペーン情報を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
クリックすると、キャンペーンページに遷移する。
特定期間中のクリック数を増やしたいときに効果的だ。
プロモーション表示オプションと相性の良い業種
プロモーション表示オプションは、定期的にキャンペーンを実施している業種と相性が良い。
- ファッションブランド
- ホテル
- 飲食店
広告表示オプションの種類10：構造化スニペット表示オプション
構造化スニペット表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下に商材の補足情報を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告上での名称で、Yahoo！プロモーション広告上では「カテゴリ補足オプション」と呼ぶ。
設定数を増やすことで、商材の魅力を強く伝えられる。
コールアウト表示オプションとは異なり、アピールポイントを設定できない。
詳しくは「構造化スニペット表示オプション」で説明している。ぜひ参照してほしい。
構造化スニペット表示オプションと相性の良い業種
構造化スニペット表示オプションは、「商品ラインナップ」または「サービスラインナップ」のいずれかが豊富な業種と相性が良い。
- ホテル
- 広告代理店
- 資格学校
広告表示オプションの種類11：アフィリエイト住所表示オプション
アフィリエイト住所表示オプションとは、「リスティング広告の広告文下に、最寄りの小売店の住所を表示させる広告表示オプション」のことだ。
Google広告でのみ使用可能だ。
住所をクリックすると、現在地からの経路が表示される。
来店意欲が高いユーザーの取りこぼし防止に効果的だ。
アフィリエイト住所表示オプションと相性の良い業種
アフィリエイト住所表示オプションは、「小売店」または「代理店」のいずれかが主な販売経路の業種と相性が良い。
- 家電メーカー
- スポーツウェアメーカー
- 生命保険会社
3．広告表示オプションの設定方法
下記2媒体の広告表示オプションの設定方法を、それぞれ説明していく。
- Google広告
- Yahoo！プロモーション広告
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
Google広告での広告表示オプション設定方法
Google広告での広告表示オプション設定手順1：管理画面内の「広告と広告表示オプション」を選択後、「広告表示オプション」タブ内の「＋」をクリック
Google広告での広告表示オプション設定手順2：広告表示オプションの種類を選択
Google広告での広告表示オプション設定手順3：「追加先」と「作成形態」を選択後、必要事項を入力
Google広告での広告表示オプション設定手順4：「保存」をクリック
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定方法
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定手順1：管理画面内の「広告表示オプション」をクリックして、広告表示オプションの種類を選択
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定手順2：「オプション一覧」タブ内の「＋オプション作成・編集」を選択後、「1件ずつ作成」か「一括作成」のいずれかをクリック
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定手順3：必要事項を入力後、「作成」をクリック
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定手順4：「関連付け一覧」タブ内の「関連付けの設定・解除」を選択後、「1件ずつ設定」か「一括設定」のいずれかをクリック
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定手順5：対象のキャンペーン・広告グループを選択後、関連付けるオプションを選択
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプション設定手順6：配信先デバイスを選択して、「設定」をクリック
4．広告表示オプションの成果確認方法
下記2媒体の広告表示オプションの成果確認方法を、それぞれ説明していく。
- Google広告
- Yahoo！プロモーション広告
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
Google広告での広告表示オプションの成果確認方法
Google広告での広告表示オプションの成果確認手順1：管理画面内の「広告と広告表示オプション」を選択後、「広告表示オプション」をクリック
Google広告での広告表示オプションの成果確認手順2：成果を確認
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプションの成果確認方法
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプションの成果確認手順1：管理画面内の「広告表示オプション」を選択後、「統計情報」をクリック
Yahoo！プロモーション広告での広告表示オプションの成果確認手順2：成果を確認
5．広告表示オプション使用時の2のポイント
広告表示オプションを使用するときのポイントが2つある。
それぞれ詳しく説明していく。
広告表示オプション使用時のポイント1：できるだけ多くの種類を設定
できるだけ多くの種類の広告表示オプションを設定することで、デバイス画面内でのリスティング広告の占有面積が拡大する。また、伝えられる情報量が増加する。
広告がユーザーの目に付きやすくなる上に、商材にメリットを感じるユーザーが増えるのだ。
ただし、広告表示オプションには上限表示数がある。（注．上限表示数は広告表示のたびに変動）
むやみに設定数を増やすと、効果的な種類の表示回数が減ってしまう。貴社の業種との相性を見極めた上で、設定する種類を選ぶべきだ。
広告表示オプション使用時のポイント2：新しい種類がリリースされたら必ず試す
新しい種類の広告表示オプションが年1〜2回リリースされる。
リリース直後は利用者が少ないため、高い効果を得やすい。万が一、効果が悪ければ、AIによって表示回数が制限される。
ノーリスク・ハイリターンなことから、新しい種類の広告表示オプションがリリースされたら、必ず試すべきなのだ。
新しい種類の広告表示オプションは、下記の2つのサイトで発表される。定期的に確認しておいてほしい。
参考記事1：Google広告ヘルプ
参考記事2：公式ラーニングポータル｜Yahoo！プロモーション広告
最後に
本記事では、広告表示オプションを徹底解説した。
解説した内容は、下記の通りだ。
- 概要
- 種類
- 設定方法
- 成果確認方法
- 使用時の2のポイント
ますは1〜4の内容を確実に理解してほしい。そして、5の内容を忠実に実践してほしい。
そうすることで、リスティング広告の運用成果は大きく改善する。
現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4％増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。
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弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
クライアント様に実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPAの変化、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1：リスティング広告代理店ランキングTOP10
参考記事2：リスティング広告の代理店10選
参考記事3：インターネット広告代理店30社のおすすめランキング
参考記事4：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事5：東京都のインターネット広告代理店10選
