あなたは今、キーワードのマッチタイプを設定しているのだろう。しかし、「正しい使い方が分からない」と悩んでいるのではないか？
そう悩むのも無理はない。
マッチタイプはリスティング広告独自の機能だ。その上、種類によって仕組みが異なる。
知識・経験がなければ、何も分からないのは当然だ。
しかし安心してほしい。この記事の内容を忠実に実践すれば、マッチタイプを正しく使いこなせる。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
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弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
- 弁護士事務所
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- ECサイト
- 転職エージェント
- 医院・クリニック
- BtoB
これらのクライアント様のリスティング広告運用で、実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPA、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
目次
1．マッチタイプとは
マッチタイプとは、「設定キーワードに対する広告配信範囲を決める機能」のことだ。
下記の4種類がある。
- 完全一致
- フレーズ一致
- 絞り込み部分一致
- 部分一致
適切な種類を選ぶことで、リスティング広告の効果が飛躍的に向上する。
マッチタイプの種類
先ほど申し上げた通り、マッチタイプは4種類ある。
それぞれの概要を詳しく説明していく。
マッチタイプの種類1：完全一致
完全一致とは、「設定キーワードと同じキーワードに広告を配信するマッチタイプ」のことだ。語順違いのキーワードにも対応している。
キーワード設定時に「[キーワード]」と入力することで適用される。
特定キーワードにのみ広告を配信するため、下記の2つが可能となる。
- 入札単価を最適化
- 無駄なクリックを最小化
しかし、広告配信キーワード数が少なくなることから、機会損失が生じやすい。
詳しくは「完全一致」で説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。
マッチタイプの種類2：フレーズ一致
フレーズ一致とは、「設定キーワードが全く同じ形式で含まれているキーワードに広告を配信するマッチタイプ」のことだ。語順違いキーワードには対応していない。
キーワード設定時に「”キーワード”」と入力することで適用される。
絞り込み部分一致の方が使い勝手がいいため、基本的には使用しない
詳しくは「フレーズ一致」で説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。
マッチタイプの種類3：絞り込み部分一致
絞り込み部分一致とは、「設定キーワードが含まれている全てのキーワードで広告を配信するマッチタイプ」のことだ。
キーワード設定時に「＋キーワード」と入力することで適用される。
広告配信キーワードが増えることから、完全一致設定時に比べてコンバージョン数が多くなる。
ただし、設定キーワードを含まないキーワードには広告を配信できないため、キーワードを全て抽出できていなければ機会損失が生じる。
詳しくは「絞り込み部分一致」で説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。
マッチタイプの種類4：部分一致
部分一致とは、「設定キーワードと関連のある全てのキーワードに広告を配信するマッチタイプ」のことだ。
キーワード設定時に記号なしで「キーワード」と入力することで適用される。
大量のキーワードに広告配信できることから、機会損失が生じにくくなる。
一方で、コンバージョン発生しないキーワードへの広告配信数も増えるため、無駄なクリックが増加してしまう。
詳しくは「部分一致」で説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。
マッチタイプ別の広告配信キーワードの比較表
「リスティング広告 代理店」をキーワード設定した場合、マッチタイプ別の広告配信キーワードは下表の通りだ。
| 広告配信キーワード | 広告配信有無 | |||
| 完全一致 | フレーズ一致 | 絞り込み部分一致 | 部分一致 | |
| 「リスティング広告 代理店」 | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ |
| 「リスティング広告 代理店 ランキング」 | × | ◯ | ◯ | ◯ |
| 「東京 リスティング広告 代理店」 | × | ◯ | ◯ | ◯ |
| 「リスティング広告 比較 代理店」 | × | ◯ | ◯ | ◯ |
| 「代理店 リスティング広告」 | ◯ | × | ◯ | ◯ |
| 「代理店 リスティング広告 ランキング」 | × | × | ◯ | ◯ |
| 「東京 代理店 リスティング広告」 | × | × | ◯ | ◯ |
| 「代理店 比較 リスティング広告」 | × | × | ◯ | ◯ |
| 「リスティング広告 運用代行」 | × | × | × | ◯ |
| 「運用代行 ppc広告」 | × | × | × | ◯ |
| 「検索連動型広告 代理店 手数料」 | × | × | × | ◯ |
全てのマッチタイプが表記ゆれキーワードに対応！
4種類のマッチタイプは全て、表記ゆれキーワードに対応している。
表記ゆれキーワードとは、意味は全く同じだが表記が異なるキーワードのことだ。
具体的には、下表の5種類を指す。
| 種類 | 具体例 | |
| 設定キーワード | 広告配信キーワード | |
| 漢字・ひらがな・カタカナの違い |
「代理店」 | 「ダイリテン」 |
| 「だいりてん」 | ||
| 変換ミス |
「リスティング広告」 | 「リスティング高濃く」 |
| 「リスティん具皇国」 | ||
| 送り仮名の違い |
「売上」 | 「売り上げ」 |
| 「売上げ」 | ||
| 省略形 | 「自動車」 | 「車」 |
| 英語 |
「靴下」 | 「ソックス」 |
| 「socks」 | ||
除外キーワード設定時はマッチタイプの機能が違う！
除外キーワード設定時のマッチタイプは、通常のキーワード設定時のマッチタイプと機能が異なる。
相違点は下記の3つだ。
- 表記ゆれキーワードに対応していない
- 絞り込み部分一致が存在しない
- 部分一致が通常のキーワード設定時の絞り込み部分一致と同じ機能
同一機能だと思って設定をすると、意図しないキーワードを除外設定してしまう。十分注意すべきだ。
詳しくは「除外キーワード」で詳しく説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。
マッチタイプ次第で広告配信キーワードが重複！
完全一致以外の3種類のマッチタイプを使用したとき、「キャンペーン同士」または「広告グループ同士」のいずれかで広告配信キーワードが重複する。
例えば、下図の通りだ。
こういった場合、下記の優先順位で広告配信キーワードの設定が決まる。
- 広告配信キーワードと同一キーワードの設定
- 完全一致キーワードの設定
- 広告ランクが高いキーワードの設定
適した広告を表示させるためには、この点に注意してマッチタイプを設定しなくてはいけない。
マッチタイプの重要性
マッチタイプによって、下記の3つが変動する。
| 変動項目 | 影響を及ぼす指標 |
| 広告配信キーワードの内容 | コンバージョン率 |
| 広告配信キーワード数 | 無駄なクリック数 |
| コンバージョン数 | |
| 広告配信キーワードごとの入札単価 | 広告掲載順位 |
| クリック単価 |
「広告費用」と「コンバージョン数」の2つに影響を及ぼすことから、リスティング広告の費用対効果を大きく左右するのだ。
2．マッチタイプの使用手順【4STEP】
マッチタイプをキーワードに設定する手順を詳しく説明していく。
じっくり読んで、忠実に実践してほしい。
マッチタイプの使用手順1：指名キーワードを完全一致で設定
リスティング広告のキーワード選定を実施した後、指名キーワードのマッチタイプを完全一致で設定していく。
指名キーワードとは、下記3つの単語のいずれかが含まれたキーワードのことだ。
- 会社名
- ブランド名
- 商材名
コンバージョン率が最も高いことから、確実に広告配信しなくてはいけない。この手順は特に慎重に実施すべきだ。
マッチタイプの使用手順2：「購入キーワード」と「比較検討キーワード」の2つを絞り込み部分一致に設定
下表2種類のキーワードのマッチタイプを絞り込み部分一致で設定していく。
| 種類 | 具体例 |
| 購入キーワード | 「商材ジャンル 購入」 |
| 「商材ジャンル 通販」 | |
| 「商材ジャンル 販売」 | |
| 比較検討キーワード | 「商材ジャンル 比較」 |
| 「商材ジャンル 費用」 | |
| 「商材ジャンル 口コミ」 |
コンバージョン発生しやすいキーワードに幅広く広告配信できるため、低いCPAで多くのコンバージョンを獲得できる。
マッチタイプの使用手順3：その他キーワードを部分一致に設定
残っているキーワードのマッチタイプを部分一致で設定していく。
具体例は下記の通りだ。
- 「関連キーワード 方法」
- 「関連キーワード やり方」
- 「関連キーワード 効果」
幅広いキーワードに広告を配信できるため、機会損失を大幅に防げる。
ただし、本記事の「1．マッチタイプとは｜マッチタイプの種類」で説明した通り、部分一致を使用すると無駄なクリックが大量に発生してしまう。
下記の2つを実施して、広告配信キーワード数を絞らなくてはいけないのだ。
- キーワード選定時にコンバージョン発生しないキーワードを省いておく
- コンバージョン発生しないキーワードを除外キーワード設定
ここまででリスティング広告の運用開始前の設定は完了だ。
マッチタイプの使用手順4：コンバージョン発生キーワードを完全一致で設定
リスティング広告の運用を開始した後は、検索語句レポートを見て、コンバージョン発生キーワードを完全一致で設定していく。
この手順を実施するたびに、下記の2つの条件を満たす広告配信キーワードが増える。
- 最適な入札単価が設定
- 最適な広告が表示
クリック単価が低下していく一方で、コンバージョン数は増加していくのだ。
完全一致での広告予算消化率が90％以上になるまで、この手順を繰り返す。
検索語句レポートの使い方は、下記の2つの記事で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1：検索語句レポートを表示する｜Google広告レポートヘルプ
参考記事2：検索クエリーレポート｜Yahoo！プロモーション広告ヘルプ
最後に
本記事では、キーワードのマッチタイプを徹底解説した。
解説した内容は、下記の通りだ。
- マッチタイプとは
- マッチタイプの使用手順
まずは1の内容を確実に理解してほしい。その後、2の内容を忠実に実践してほしい。
そうすることで、リスティング広告の費用対効果は飛躍的に改善する。
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弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
クライアント様に実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPAの変化、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1：リスティング広告代理店ランキングTOP10
参考記事2：リスティング広告の代理店10選
参考記事3：インターネット広告代理店30社のおすすめランキング
参考記事4：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事5：東京都のインターネット広告代理店10選
