リスティング広告の広告グループ|運用効率を最大化させる作成方法

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あなたは今、リスティング広告のアカウントを構成しているのだろう。しかし、「広告グループの正しい作り方が分からない」と悩んでいるのではないか?

そう悩むのも無理はない。

広告グループの作成パターンは無数にある。知識・経験がなければ、何も分からないのは当然だ。

しかし安心してほしい。この記事を読めば、貴社に最適な広告グループの作成方法が分かる。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

1.リスティング広告の広告グループとは

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広告グループとは、リスティング広告のアカウント構成要素だ。

キャンペーンの一階層下に属している。

下表の2つの一元管理が可能である。

管理項目 説明
キーワード 広告配信キーワードのこと。
設定項目
1.入札単価
2.マッチタイプ
広告 ユーザーに表示されるテキスト文のこと。
設定項目
1.広告見出し
2.説明文
3.表示URL
4.リンク先

設定可能項目は下記の3つだ。

  1. 除外キーワード
  2. 入札単価
  3. 広告表示オプション

特定の広告グループ内のキーワードをユーザーが検索したとき、同一広告グループ内の広告が上記3つの設定通りに表示される。

リスティング広告の広告グループの入稿規定

項目 Google広告 Yahoo!プロモーション広告
1キャンペーン内に設定可能な広告グループ数 20,000個 2,000個
1広告グループ内に設定可能なキーワード数 20,000個 2,000個
1広告グループ内に設定可能な広告数 50個 50個

リスティング広告における広告グループの重要性

広告グループの作成に失敗すると、下記の3つの事態が生じる。

  • コンバージョン発生しないキーワードに高額入札
  • 広告配信されないキーワードが発生
  • キーワードに適さない広告が表示

つまり、広告費用が高騰する上に、コンバージョン数が減少してしまう。

リスティング広告の費用対効果を最大化させるためには、広告グループの最適化が不可欠なのだ。

2.リスティング広告の広告グループ作成方法2選

リスティング広告の広告グループの作成方法は2つある。

貴社に適したやり方を選んで、忠実に実践してほしい。

リスティング広告の広告グループ作成方法1:1広告グループ1キーワード

1つの広告グループに1つのキーワードを設定する方法だ。

リスティング広告の月間運用額が300万円以下の人におすすめである。

それでは詳しく説明していく。

1広告グループ1キーワードのメリット・デメリット

1広告グループ1キーワードのメリット
  1. キーワードに適した広告を確実に表示
  2. 全キーワードに最適な入札単価を設定可能
  3. 全キーワードで満遍なく広告が配信
1広告グループ1キーワードのデメリット
  1. 広告グループの設定数が多い
  2. 運用管理コストが高い

1広告グループ1キーワードの作成手順

1広告グループ1キーワードの作成手順1:キーワードごとに広告グループを作成

キーワードごとに広告グループを作成していく。

具体例は下表の通りだ。

広告グループ名 キーワード
商品名_通販 「商品名 通販」
商品名_評判 「商品名 評判」
商品ジャンル_激安 「商品ジャンル 激安」
1広告グループ1キーワードの作成手順2:キーワードに適した広告を設定

キーワードに適した広告を作成して、広告グループに設定していく。

作成時のポイントは、下記の2つだ。

  1. 広告見出し1にキーワードを含める
  2. キーワードと関連性の高いリンク先を設置

例えば、「リフォーム 無料 見積もり」というキーワードの場合、下表の通りになる。

広告見出し1 リフォームの無料見積もり受付中〜
リンク先 リフォームの無料見積もり申し込みページ

キーワードの文字数が15文字(=広告見出し1の上限文字数)を超えている場合は、広告見出し1に含められなかったキーワードを、「広告見出し2」または「説明文」のいずれかに含める。

1広告グループ1キーワードの作成手順3:キーワードに適した広告表示オプションを設定

キーワードに適した広告表示オプションを下記の11種類から選んで、広告グループに設定していく。

  1. サイトリンク表示オプション
  2. 電話番号表示オプション
  3. コールアウト表示オプション
  4. アプリリンク表示オプション
  5. 価格表示オプション
  6. 住所表示オプション
  7. メッセージ表示オプション
  8. 販売者評価の広告表示オプション
  9. プロモーション表示オプション
  10. 構造化スニペット表示オプション
  11. アフィリエイト住所表示オプション

それぞれの特徴を「広告表示オプション」で説明しているので、そちらを選択材料にしてほしい。

ここまででリスティング広告の運用開始前の準備は終了だ。

1広告グループ1キーワードの作成手順4:コンバージョン発生キーワードを追加

リスティング広告を運用開始後、抽出できていなかったコンバージョン発生キーワードで新たな広告グループを作成する。

この手順を繰り返すことで、キーワードの漏れが減って、広告グループの精度が向上していく。

リスティング広告の広告グループ作成方法2:1広告グループ同一属性キーワード

1つの広告グループに同一属性のキーワードを全て設定する方法だ。

リスティング広告の月間運用額が300万円以上の人におすすめである。

それでは詳しく説明していく。

1広告グループ同一属性キーワードのメリット・デメリット

1広告グループ同一属性キーワードのメリット
  1. 広告グループの設定数が少ない
  2. 運用管理が楽
1広告グループ同一属性キーワードのデメリット
  1. 一部キーワードで適さない広告が表示
  2. 一部キーワードで不必要な高額入札
  3. 一部キーワードで広告が配信されない

1広告グループ同一属性キーワードの作成手順

1広告グループ同一属性キーワードの作成手順1:キーワードをユーザーニーズでグルーピング

キーワードをユーザーニーズでグルーピングしていく。

具体例は下表の通りだ。

グループ 具体例
商品名 口コミ 「商品名 口コミ」
「商品名 評判」
「商品名 評価」
商材ジャンル 購入 「商材ジャンル 購入」
「商材ジャンル 通販」
「商材ジャンル 販売」
関連キーワード 方法 「関連キーワード 方法」
「関連キーワード やり方」
「関連キーワード ノウハウ」

広告グループを作成する上で最も重要な工程なので、面倒臭がらずに入念に実施すべきだ。

1広告グループ同一属性キーワードの作成手順2:検索数が異なるキーワードを新たにグルーピング

ユーザーニーズでキーワードをグルーピングした後は、同一グループ内で検索数が明らかに異なるキーワードを新たにグルーピングする。

具体例は、下図の通りだ。

listing-content-new-grouping-2

この手順を飛ばして広告グループを作成すると、同一広告グループ内に検索数が異なるキーワードが混在する。検索数が多いキーワードが広告予算を消化してしまうため、検索数が少ないキーワードでの広告表示回数が制限されるのだ。

そういった事態を防ぐためにも、この手順は入念に実施しなくてはいけない。

1広告グループ同一属性キーワードの作成手順3:グループごとに広告グループを作成

ここまでで作成したグループごとに、広告グループを作成していく。

特に注意点もないので、気軽に実施すればいい。

1広告グループ同一属性キーワードの作成手順4:ユーザーニーズに適した広告を設定

ユーザーニーズに適した広告を作成して、広告グループごとに設定していく。

作成時のポイントは、下記の2つだ。

  1. 広告グループ内で最も検索数が多いキーワードを広告見出し1に含める
  2. ユーザーニーズと関連性の高いリンク先を設置

例えば、表1の条件の場合、表2の通りになる。

表1
広告グループ キーワード 検索数
ダイエットサプリ_購入 「ダイエットサプリ 購入」 110
「ダイエットサプリ 通販」 90
「ダイエットサプリ 販売」 90
表2
広告見出し1 ダイエットサプリを購入するなら〜
リンク先 ダイエットサプリの購入ページ
1広告グループ同一属性キーワードの作成手順5:ユーザーニーズに適した広告表示オプションを設定

ユーザーニーズに適した広告表示オプションを選んで、広告グループごとに設定していく。

全11種類の広告表示オプションの概要を、「広告表示オプション」で詳しく説明しているので、そちらを参考にしてほしい。

ここまででリスティング広告の運用開始前の準備は終了だ。

1広告グループ同一属性キーワードの作成手順6:運用データを基に再度グルーピング

リスティング広告を運用開始後は、下記の2つを実施して広告グループを再作成する。

  1. 抽出できていなかったコンバージョン発生キーワードをグルーピング
  2. 広告グループ内で広告表示回数が明らかに異なるキーワードをグルーピング

この手順を何度も繰り返すことで、広告グループの精度が上がっていく。

3.リスティング広告の広告グループ調整方法

リスティング広告の広告グループの調整方法は2つだ。

両方とも忠実に実践してほしい。

リスティング広告の広告グループ調整方法1:広告配信キーワードを除外

下記3種類のマッチタイプのいずれかを設定すると、異なる広告グループ同士で広告配信キーワードが被る。

  • フレーズ一致
  • 絞り込み部分一致
  • 部分一致

結果、広告配信キーワードに適さない広告が表示されてしまう。

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適さない広告が表示されている広告グループで、重複している広告配信キーワードを除外することで、広告配信キーワードに適した広告を表示できるのだ。

除外キーワードの設定方法は、「除外キーワード」で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。

リスティング広告の広告グループ調整方法2:コンバージョン発生キーワードを完全一致に設定

コンバージョン発生した広告配信キーワードを完全一致で設定していく。

完全一致のキーワードは優先表示されるため、その他広告グループで重複している広告配信キーワードが表示されなくなる。

listing-content-keyword-perfect-match-comparison-1

結果、広告配信キーワードに適した広告を表示できるのだ。

最後に

本記事では、リスティング広告の広告グループの作成方法を詳しく解説した。

解説した内容は、下記の通りだ。

  1. 広告グループとは
  2. 広告グループの作成方法
  3. 広告グループの調整方法

まずは1の内容を確実に理解してほしい。そして、2と3の内容を忠実に実践してほしい。

そうすることで、リスティング広告の運用効率は大きく向上する。

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参考記事1:リスティング広告代理店ランキングTOP10
参考記事2:リスティング広告の代理店10選
参考記事3:インターネット広告代理店30社のおすすめランキング
参考記事4:インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事5:東京都のインターネット広告代理店10選

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