あなたは今、リスティング広告の運用設定をしているのだろう。しかし、「上限文字数が分からない」と悩んでいるのではないか？
そう悩むのも無理はない。
その他Web広告と違って、リスティング広告には多数の規定がある。覚えることが多すぎるため、運用設定の経験がない限り、上限文字数が分からないのは当然なのだ。
しかし安心してほしい。この記事を読めば、下記の2つが分かる。
- Google広告とYahoo！プロモーション広告の両方の上限文字数
- 文字数内で効果的な広告文を作成する6の方法
ぜひ参考にしてほしい。
弊社はインターネット広告代理店です。貴社に最適なリスティング広告の運用プランを、専門家が作成・提案いたします。運用も全て代行します。ご質問・ご相談は無料です。「お問い合わせフォーム（全国対応）」からお気軽にご連絡ください。
目次
1．リスティング広告の上限文字数【各媒体】
リスティング広告には、下記の2つの媒体がある。
- Google広告
- Yahoo！プロモーション広告
それぞれの上限文字数を説明していく。
Google広告のリスティング広告の上限文字数
Google広告のリスティング広告の上限文字数は、下表の通りだ。
| 項目 | 上限文字数 | |
| 広告見出し1 | 30文字 | |
| 広告見出し2 | 30文字 | |
| 広告見出し3 | 30文字 | |
| 説明文1 | 90文字 | |
| 説明文2 | 90文字 | |
| 表示URL | 15文字×2 | |
| パス（2） | 15文字ずつ | |
注．広告見出し3と説明文2はスペースに余裕があるときのみ表示
上表に記載の文字数は、半角での文字数だ。全角1文字は、半角2文字とカウントする。
なお、Google広告のリスティング広告の文字数は、「テキスト広告について｜Google広告ヘルプ」で詳しく説明している。ご興味があれば、ぜひ参照してほしい。
Yahoo!プロモーション広告のリスティング広告の上限文字数
Yahoo！プロモーション広告のリスティング広告の上限文字数は、下表の通りだ。
| 項目 | 上限文字数 | |
| タイトル1 | 30文字 | |
| タイトル2 | 30文字 | |
| 説明文 | 80文字 | |
| 表示URL | 15文字×2 | |
Google広告と同様で、上表に記載の文字数は、半角での文字数だ。全角1文字は、半角2文字とカウントする。
なお、Yahoo！プロモーション広告のリスティング広告の上限文字数は、「入稿規定（PC・スマートフォン・タブレット）（スポンサードサーチ）｜Yahoo！プロモーション広告ヘルプ」で詳しく説明している。ご興味があれば、ぜひ参照してほしい。
リスティング広告の上限文字数の変更情報を入手できるページ
リスティング広告の上限文字数は定期的に変わる。
下表の2つのページで、各媒体の変更情報を入手できる。
| 媒体 | ページ |
| Google広告 | 今後と最近の変更点｜Google広告ポリシーヘルプ |
| Yahoo！プロモーション広告 | リリースノート｜Yahoo！プロモーション広告 |
変更が起きたときに慌てないためにも、月1回程度確認しておいてほしい。
2．リスティング広告で使用可能な文字
下記2つの媒体のリスティング広告では、使用可能な文字が異なる。
- Google広告
- Yahoo！プロモーション広告
それぞれ詳しく説明していく。
Google広告のリスティング広告で使用可能な文字
Google広告のリスティング広告で使用可能な文字は、下表の通りだ。
記号 種別 半角 全角 備考 漢字・ひらがな・カタカナ – ◯ × 半角カタカナは不可 英数字 – ◯ ◯ ①②・I II・i iiなどは使用不可 、。 句読点 ◯ – 英語内の句読点使用も可
連続使用など不適切な使用は不可,. カンマ、ピリオド – ◯ 日本語内のカンマ/ピリオドの使用も可
連続使用など不適切な使用は不可！ 感嘆符 ◯ ◯ 見出し不可。広告テキスト1つまで
?!や!?は同じ記号の連続ではないので承認可? /? 疑問符 ◯ ◯ ??などの連続使用は不可
?!や!?は同じ記号の連続ではないので意味ある使用に限り承認可” /” ダブルコーテーション ◯ ◯ 語句や名刺を区切るために使用
※ タイトルにおいて、他に語句がなく区切る必要がない場合は不承認とする。テキスト行は区切り使用であれば承認可‘ /’ シングルコーテーション ◯ ◯ ダブルコーテーションと同様 % パーセント記号 ◯ ◯ パーセンテージの表示に使用 & アンド記号 ◯ ◯ 「と」という意味で使用 # シャープ/番号記号 ◯ ◯ / スラッシュ ◯ ◯ 日付・区別・分数表示 : コロン ◯ ◯ 時間表記・語句に説明をつける際に使用 – ハイフン ◯ ◯ 〜の代わりとして「から」という表現に使用 () 括弧 ◯ ◯ 略語表記・補足として使用 <>/[]/【】/「」/『』/≪≫ 括弧 ◯ × $ ドル記号 – ◯ 通貨記号としての使用 ¥ 円マーク ◯ × 通貨記号としての使用
半角は使用不可・ 中点 ◯ × 区別・区分表示 … 省略記号 ◯ ◯ 〜 から ◯ – ~/ 〜 チルダ ◯ ◯ ™/® 商標記号 ◯ × 商標記号としての使用 ⇒/→/←/↑/↓ 矢印 × ×
Yahoo！プロモーション広告のリスティング広告で使用可能な文字
Yahoo！プロモーション広告のリスティング広告で使用可能な文字は、下表の通りだ。
種別 記号 括弧 （）（全角）
( )（半角）引用符 ‘ ’ ｀ ´ （全角）”（半角） 句読点 。、（全角） 中点 ・（全角） カンマ ，（全角）,（半角） ピリオド ．（全角）.（半角） パーセント ％ （全角）%（半角） アンパサンド ＆ （全角）&（半角） コロン・セミコロン ： ； （全角）
: ; （半角）三点リーダー … （全角） ハイフン – （半角） 計算記号 ＋ － ± × ÷ ＝ ≠ ∞ （全角）
– +（半角）スラッシュ ／ （全角）
/（半角）疑問符・感嘆符 ？ ！ （全角）
? ! （半角）その他 ￥ ＠ # ♯（全角）
@ #（半角）ギリシャ文字
キリル文字ΑΒΓΔΕΖΗΘΙΚΛΜΝΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΩ （全角）
αβγδεζηθικλμνξοπρστυφχψω （全角）
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ （全角）
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя （全角）
3．文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成する6の方法
文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成する方法を、下記の2つに分けて合計6個紹介していく。
- 必ず実践すべき方法
- 状況に応じて実践すべき方法
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成するために必ず実践すべき3の方法
方法1：広告見出し1にキーワードを含める
広告見出し1に出稿キーワードを含めることで、文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成できる。
具体例は、下表の通りだ。
| 出稿キーワード | 広告見出し1 |
| 「リスティング広告 代理店」 | リスティング広告代理店の最高峰 |
| 「SEO対策 業者 東京」 | 東京のSEO対策業者ならここ！ |
| 「リフォーム 業者 比較」 | リフォーム業者を比較するなら！ |
こうすることで、広告に興味を示すユーザーが増えることから、クリック率が向上する。また、キーワードと広告の関連性が高まる。
品質スコアの改善するため、リスティング広告の効果が上がるのだ。
方法2：広告見出し2にベネフィットを記載
広告見出し2にベネフィットを記載することで、文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成できる。
ベネフィットとは、商材を使ったときのユーザーの将来のことである。
具体例は、下表の通りだ。
| 商材 | 広告見出し2 |
| ハワイ旅行 | 3泊5日39,800円から行ける！ |
| 不動産投資 | 月30万の不労所得が手に入る！ |
| ダイエットジム | たった2ヶ月でモデル体型に！ |
こうすることで、ユーザーに商材のメリットを強く伝えられる。
リスティング広告のクリック率が上がるため、効果が上がるのだ。
方法3：説明文に詳細なベネフィットを記載
説明文に詳細なベネフィットを記載することで、リスティング広告の効果が上がる。
具体的には、下記のような文言を含める。
| 商材 | 説明文 |
| お花 | 誰からも喜ばれる。普通の部屋が一気に高級感を纏うお花。 |
| 証券投資 | 初期費用0円！更新料0円！人生100年時代を乗り越えるための老後資金が手に入る。 |
こうすることで、ユーザーに商材のメリットがより強く伝わる。
クリック率が上がるため、リスティング広告の効果が上がるのだ。
文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成するために状況に応じて実践すべき3の方法
方法4：具体的な数字を含める
具体的な数字を含めることで、文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成できる。
具体的には、下記のような文言を含める。
- 「54,345万人が認めた」
- 「顧客満足度34％」
- 「成功率2％」
こうすることで、広告文の信頼性が増す。
クリック率が向上するため、リスティング広告の効果が上がるのだ。
方法5：権威性を証明する
権威性を証明することで、文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成できる。
具体例は、下記のような文言を含める。
- 「□□さんが太鼓判」
- 「◯◯グランプリ金賞受賞」
- 「△△コンテスト1位」
こうすることで、商材の信憑性が増すことから、商材に興味を持つユーザーが増える。
クリック率が向上するため、リスティング広告の効果が上がるのだ。
方法6：希少性を演出する
希少性を演出することで、文字数内で効果的なリスティング広告の広告文を作成できる。
具体的には、下記のような文言を含める。
- 「◯個限定販売」
- 「◯月△日までの限定販売」
- 「先着◯名様まで」
こうすることで、「早く購入しなくてはいけない」と感じるユーザーが増える。
クリック率が向上するため、リスティング広告の効果が上がるのだ。
広告文を改善するときは、必ずABテストを実施してほしい。なぜならば、改善案が本当に効果的か分からないからだ。正しいやり方を「リスティング広告のABテスト」で詳しく説明しているので、ぜひ参照してほしい。
4．文字数内に収まっている効果的なリスティング広告の広告文の事例3選
文字数内に収まっている効果的なリスティング広告の広告文の事例を3つ紹介していく。
真似できるところを真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。
事例1：RENOSY
「不動産投資」と検索したときに表示されたRENOSYのリスティング広告の広告文だ。
下記の3つの特徴がある。
- 広告見出し1にキーワードを含めている
- 「アマギフ30,000円是贈呈」というベネフィットを広告見出し2に記載
- 「カンタン」や「仲介手数料無料」といった詳細なベネフィットを説明文に記載
高い効果を得られている。
事例2：株式会社クロスウォーク
「SEO対策 業者」と検索したときに表示された株式会社クロスウォークのリスティング広告の広告文だ。
下記の2つの特徴がある。
- 広告見出し1にキーワードを含めている
- 「上位化されるまで費用<0円>」や「日額500円」といった記載を広告見出し2・説明文に含めてお手軽さを強調している。
高い効果を得られている。
事例3：株式会社リンクル
「リスティング広告 代理店 ランキング」と検索したときに表示された、株式会社リンクルのリスティング広告の広告文だ。
下記の3つの特徴がある。
- 「ランキング」の代わりに「優秀賞受賞」と広告見出し1に記載することで、「ランキング」の要素を含めながら、権威性を証明している。
- 「G社最上位賞を受賞」と広告見出し2に記載して、権威性をさらに強めている
- 説明文でベネフィットを羅列している
高い効果を得られている。
最後に
本記事では、リスティング広告の文字数について、下記の4点を徹底解説した。
- 各媒体の上限文字数
- 各媒体で使用可能な文字
- 文字数内で効果的な広告文を作成する6の方法
- 文字数内で収まっている効果的な広告文の事例3選
まずは、1と2を確実に理解してほしい。そして、3の事例を参考にしながら、文字数内で効果的な広告文を作成する6の方法を実践してほしい。
そうすることで、貴社の満足のいく運用成果を得られる。
弊社はインターネット広告代理店です。
貴社に最適なプランでリスティング広告運用を代行いたします。自社運用中の事業者様には、運用コンサルティングを提供いたします。
ご質問・ご相談は無料です。広告運用にお困りなのであれば、「お問い合わせフォーム（全国対応）」からお問い合わせください。
おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介しています。ぜひ参照してください。
参考記事1：リスティング広告代理店ランキングTOP10
参考記事2：リスティング広告の代理店10選
参考記事3：インターネット広告代理店30社のおすすめランキング
参考記事4：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事5：東京都のインターネット広告代理店10選
また、代理店の選び方を「リスティング広告の外注」で詳しく説明しています。合わせてご一読ください。
