あなたは最近、記事広告の出稿を検討し始めたのだろう。そして、「記事広告のメリット・デメリットを知りたい」と思っているのではないか？
そこで本日は、記事広告のメリット・デメリットを徹底解説していく。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
1．記事広告とは
記事広告とは、「第三者的立場で作成した紹介記事を、ある特定のWebメディアに掲載して、商品・サービスの認知度を向上させる広告」のことだ。
別名、「タイアップ広告」と呼ぶ。
Webメディアの通常記事と同じ仕様で紹介記事を作成することで、ユーザーは広告だと思わない。文章の信用度が増すため、商品・サービスに対する深い理解を与えられる。
記事広告の概要は、「記事広告とは」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。
2．記事広告の6のメリット
記事広告のメリットを6つ説明する。
貴社の要望に本当に応えられる広告なのかを判断するためにも、じっくり読んでほしい。
メリット1：商品・サービスのメリットを最大限伝えられる
記事広告の紹介記事は、2,000〜4,000字で作成される。その分、伝えられる情報量も多い。
また、下記の2つの理由から、文章の信用度が高くなる。
- Webメディアの信用度を使える
- 第三者的視点で紹介記事を作成している
記事広告の書き方が適切であれば、商品・サービスのメリットを最大限伝えられるのだ。
記事を読んだ人の多くが、強い興味・関心を抱くため、販売数（または問い合わせ数）は大きく増える。
メリット2：ターゲット層へ認知を広げられる
媒体によって、ユーザー層が異なる。
ユーザー層が貴社の商品・サービスのターゲット層と近い媒体に、記事広告を掲載することで、ターゲット層へ認知を広げられる。
記事広告からの直接購入がなかったとしても、下記の2つの購入を見込める。
- 口コミによる購入
- 時間が経過した後の購入
結果、売上向上に貢献するのだ。
メリット3：会社の信用力向上
詳しくは後述するが、記事広告は高額だ。
記事広告を出稿することで、世間の人は「金銭的に余裕がある会社」と認識する。
会社の信用力が向上するため、「大企業との取引がスムーズにいく」といった企業活動をする上での恩恵を受けられる。
メリット4：長期的な安定流入が見込める
記事広告を募集しているWebメディアは、ドメインパワーが非常に強い。
「SEO対策」と「無期限掲載」の両方のオプションを付けて出稿すれば、検索流入を見込める。検索順位は変動しにくいため、長期的な安定流入を得られるのだ。
メリット5：広告運用コストを省ける
記事広告は、一度掲載してしまえば、それ以降の運用管理が必要無い。（※ 問い合わせや資料請求してきた人の管理は必要）
リスティング広告やアドネットワークといった運用型広告とは違って、常駐担当者を割かなくていいのだ。
メリット6：ランニングコストが不要
記事広告は、一記事につき料金が発生する。
バナー広告やリスティング広告と違って、月々の料金をかけずに、広告を掲載し続けられるのだ。
3．記事広告の3のデメリット
記事広告のデメリットを3つ紹介する。
広告を出稿した後に、「こんなことが起こるなんて思いもしなかった」とならないためにも、じっくり読んでほしい。
デメリット1：広告出稿代金が高額
記事広告の料金相場は、下記の通りだ。
「記事広告の料金＝紹介記事の想定PV数×20〜150円」
どの媒体も基本的に、想定PV数を10,000以上に設定しているため、1記事につき最低20万円はかかる。（※ 格式の高い媒体は全て、1PVあたりの単価は100円以上）
費用が高額なため、広告が失敗したときの金銭的ダメージが大きい。
記事広告の料金相場は、「記事広告の料金」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。
デメリット2：掲載開始までに時間がかかる
紹介記事の下書きを作成するのに、最低10日間はかかる。そして、校正を入れると、さらに10日間かかる。
また、ユーザー満足度を落とさないために、媒体は記事広告の出稿ペースを調整している。混雑状況によっては、45日以上待たされてしまう。
このように記事広告の掲載開始までに多大な時間がかかるのだ。
希望の広告掲載開始日があるのであれば、前もって準備しなくてはいけない。
デメリット3：紹介記事を作成するのに手間がかかる
紹介記事を作成するにあたって、最低でも下記の4つをおこなわなくてはいけない。
- 記事内容の打ち合わせ
- 商品担当者へのインタビュー
- 商品資料の提出
- 商品の写真撮影
質の高い紹介記事を作成するのであればさらに、「動画撮影」や「使用場面の写真撮影」が必要になる。
このように大変な手間がかかるのだ。
4．記事広告のメリットを享受できる3の商材
記事広告のメリットを享受できる3つの商材を紹介する。
ぜひ参考にしてほしい。
商材1：競合他社が複数存在する商材
下記の2つの理由から、記事広告を掲載することで、貴社の商品・サービスに対する信用度は高くなる。
- Webメディアの信用を使える
- 第三者的立場で紹介記事を作成している
ニーズがある人から選ばれる存在になれるため、競合他社が複数存在する商材に記事広告は適している。
具体的な商材は、下記の通りだ。
- 不動産（参考：不動産のWeb広告）
- ネット証券
- OA機器
- 家電
- 化粧品
- ファッション
貴社が上記のような商材を扱っているのであれば、記事広告の出稿を前向きに検討した方が良いだろう。
商材2：理解するのが難しい商材
記事広告では、商品・サービスのメリットを最大限伝えられる。
したがって、理解するのが難しい商材に、記事広告は適している。
具体的な商材は、下記の通りだ。
- 真新しいサービス
- 最先端技術のサービス
貴社が上記のような商材を扱っているのであれば、記事広告の出稿を前向きに検討した方が良いだろう。
商材3：マイナスイメージが強い商材
記事広告を出稿することで、会社の信用力が上がる。
それに伴って、扱っている商材のイメージが向上するため、マイナスイメージが強い商材に記事広告は適している。
具体的な商材は、下記の通りだ。
- ダイエットサプリ
- 資産運用関連商材
- 情報商材
貴社が上記のような商材を扱っているのであれば、記事広告の出稿を前向きに検討した方が良いだろう。
4．記事広告のメリットを享受できない2の商材
記事広告のメリットを享受できない2つの商材を紹介する。
ぜひ参考にしてほしい。
商材1：低価格帯商材
記事広告は高額である。
ターゲット層への認知度が広がって、購入が多数生まれたとしても、価格が低ければ広告費用を回収できない。
費用に見合った成果を得られないため、下記のような低価格帯商材に記事広告は適していない。
- 日用品
- 雑貨
- 文房具
貴社が上記のような商材を扱っているのであれば、記事広告以外のWeb広告を出稿するのがいいだろう。
商材2：成長分野の商材
成長分野の商材は、商品・サービス自体の魅力が強い。
「バナー広告」や「リスティング広告」といった安価なWeb広告でもメリットが最大限伝わる。
わざわざ高額な記事広告を出す必要がないのだ。
最後に
本記事では、記事広告のメリット・デメリットについて徹底解説した。
解説した内容を全て理解した上で、記事広告の出稿を検討してほしい。
そうすることで、失敗のリスクを最小限に抑えつつ、大きな成果を期待できる。
現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4％増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。
「Adell公式LINEの登録ページ」にて3秒で登録できる。今すぐクリックして、QRコードを読み込んでほしい。
おすすめの代理店を下記の3つの記事で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
参考記事1：インターネット広告代理店17社のおすすめランキング
参考記事2：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事3：東京都のインターネット広告代理店10選
