アプリ広告とは？これを読めば全てが分かる！【完全保存版】

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あなたは最近、アプリ広告に興味を持ち始めたのだろう。しかし、「詳細な情報が見つからない」と悩んでいるのではないか？

そう悩むのも無理はない。

アプリ広告が誕生したのは、スマホが普及してからだ。

歴史が浅いことから、下記のような定番のWeb広告に比べて、広告出稿している企業が少ない。

• リスティング広告
• 純広告全般

出回っている情報が少ないため、詳細な情報を見つけにくいのだ。

しかし安心してほしい。この記事を読めば、アプリ広告の全てが分かる。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

1．アプリ広告とは

アプリ広告とは、スマホアプリ内で表示される全ての広告のことだ。（参考：スマホ広告の種類）

Web広告の一種である。（参考：Web広告の種類）

下記の5種類がある。（注．詳しくは「5．アプリ広告の種類」で説明する）

1. バナー広告
2. インフィード広告
3. オファーウォール広告
4. アイコン広告
5. 全画面広告

2018年にスマホ利用率がパソコン利用率を超えたことから、多くのWebマーケターが注目をしている。

2．アプリ広告の配信の仕組み

アプリ広告の広告配信形式は、下記の3つだ。

1. ネットワーク型
2. 運用型
3. 純広告型

それぞれの形式別に、配信の仕組みを説明していく。

ネットワーク型アプリ広告の配信の仕組み

ネットワーク型アプリ広告の配信の仕組みは、下図の通りだ。

プラットフォームは広告配信可能なアプリのネットワークを形成していて、ターゲット設定に沿ったアプリに広告配信をおこなう。

なお、AIを用いたアルゴリズムを使用しているため、自動でターゲット設定をすることも可能だ。

運用型アプリ広告の配信の仕組み

運用型アプリ広告の配信の仕組みは、下図の通りだ。

ターゲット設定をおこなって、ある特定のアプリで広告配信をおこなう。

一部ではAIを用いたアルゴリズムを使用していて、自動でターゲット設定をすることが可能だ。

しかし、ネットワーク型アプリ広告のプラットフォームに比べ、AIの品質が悪いため、ターゲット設定の精度が悪い。

純広告型アプリ広告の配信の仕組み

純広告型アプリ広告の配信の仕組みは、下図の通りだ。

ある特定の媒体の広告枠を買い取って、契約期間中は広告が掲載し続ける。

その他2つの形式とは異なり、ターゲット設定をする必要はない。

3．アプリ広告の市場規模

上図をご覧になって分かる通り、アプリ広告は着々と成長している。

年平均25％のペースで市場規模が拡大していて、2019年時点で1,406億ドルになっている。そして、2021年には2,010億ドル（20.1兆円）に達すると予想されている。

2018年には世界最大のネットワーク型広告のプラットフォーム「Criteo」が参入したことから、今後出稿企業数が急増していくと予想できる。

4．アプリ広告の展望

アプリ広告には、2つの展望がある。

それぞれ詳しく説明していく。

アプリ広告の展望1：インフィード広告が成長を牽引する

現在、下記の2つの原因から、既存の広告手法では成果が出にくくなっている。

• ユーザーが広告に慣れた
• ユーザーの興味関心が多様化した

出稿企業数が減っているため、大半のアプリ広告は衰退していく。

しかし、インフィード広告だけは上記2つの原因を解消できることから、出稿企業が急増していくと予想できる。結果、アプリ広告の成長を牽引していくのだ。

アプリ広告の展望2：10年後には縮小する

ITの世界は、進化のスピードが異常に早い。

10年後には、アプリに代わるサービスが普及する可能性が高いため、アプリ広告の市場規模が縮小すると予想できる

5．アプリ広告の種類

アプリ広告には5種類ある。

それぞれ詳しく説明していく。

アプリ広告の種類1：バナー広告

バナー広告とは、バナーをアプリ内に掲載する広告のことだ。

バナーデザインを自由に決められるため、下記の3つを工夫することで、ユーザーの視覚に訴求できる。

• 写真
• 色合い
• 文字の大きさ

また、費用単価が安く設定されていることから、広告費用を抑えながらインプレッション数を稼げる。

つまり、効率的に認知度を向上できるのだ。

アプリ広告の種類2：インフィード広告

インフィード広告とは、下記の箇所に通常コンテンツと同じ仕様で掲載する広告のことだ。

• タイムライン上
• ニュースフィード内

主に「ニュースアプリ」や「SNS」で使用されている。

広告色が非常に薄いことから、その他アプリ広告に比べて、下記の2つの数値が高くなる。

• クリック率
• コンバージョン率

また、出稿している企業数が少ないため、費用単価が高騰していない。

したがって、費用対効果が高くなりやすいのだ。

アプリ広告の種類3：オファーウォール広告

オファーウォール広告とは、バナーをアプリ内に掲載して、クリックしたらおすすめ商品一覧ページに遷移する広告のことだ

商品を直接販売しないことから、拒絶反応を示すユーザーが少ない。

また、おすすめ商品一覧ページでは、商品概要を説明できるため、下記の2つの数値が高い。

• クリック率
• コンバージョン率

しかし、2020年現在、掲載募集しているアプリが少ないため、良質な広告掲載先を見つけるのが困難である。

アプリ広告の種類4：アイコン広告

アイコン広告とは、アイコンをアプリ内に掲載する広告のことだ。

下記を表示しないことから、広告色が非常に薄い。

• キャッチコピー
• アイキャッチ画像

しかし、伝えられる情報量が少ないため、クリック率が低い。

出稿企業数も徐々に減ってきていて、それに伴って広告募集をしているアプリも減っている。

アプリ広告の種類5：全画面広告

全画面広告とは、スマホ画面一杯に表示する広告のことだ。

一般的には、下記の場面に差し込む。

• ゲーム起動中
• ページ遷移中

ユーザーが気を抜いているときに広告を表示するため、クリック率が高い。また、視覚に必ず入ることから、認知度向上の効果が非常に高い。

6．アプリ広告の4のメリット

アプリ広告のメリットは4つある。

それぞれ詳しく説明する。

アプリ広告のメリット1：ユーザーの視覚に入りやすい

スマホの画面は小さい。

アプリ内で広告を表示すると、基本的にはユーザーの視覚に入る。

そのため、その他Web広告に比べて、クリック率が高くなるのだ。

アプリ広告のメリット2：コンバージョン率が高い

アプリを信用しているから、ユーザーはアプリを使用している。

その分、広告の信用度が向上するため、コンバージョン率が高くなる。結果、高い広告効果を生み出すのだ。

アプリ広告のメリット3：競合が少ない

広告掲載を募集しているアプリは、10万個以上ある。

市場規模自体は大きいが、その他Web広告に比べて、一つ一つの出稿企業数が少ないのだ。

広告費用が高騰していないため、高い費用対効果を得られる。

アプリ広告のメリット4：独特のターゲティングができる

アプリの内容によって、主要ユーザーの下記2つが分かる。

• 現在の状況
• 興味・関心を抱いていること

広告掲載先の情報を入念に調べることで、「年収800万円以上のファッションに興味がある男性」といった、独特なターゲティングができるのだ。

7．アプリ広告の3のデメリット

アプリ広告のデメリットは3つある。

それぞれ詳しく説明していく。

アプリ広告のデメリット1：システム不備が多い

アプリ業界は流行り廃りが激しいため、現存するアプリの大半は歴史が浅い。

システム構築が万全ではないため、「広告が表示しない」といった不具合が発生しやすい。

初めに立てた戦略通りに、広告を出稿できない可能性がある。

アプリ広告のデメリット2：リターゲティングができない

アプリ広告では、cookieを使用できない。

ユーザーの行動履歴を把握できないため、リターゲティング広告を配信できないのだ。

購入検討中のユーザーを取り逃がす回数が増えてしまう。

アプリ広告のデメリット3：ノウハウが確立していない

下記の2つの理由から、アプリごとの広告運用ノウハウが確立していない

• 一つのアプリに対して広告出稿している企業数は少ない
• アプリ広告は常に進化している

成果を出すためには、手探りで検証改善を繰り返して、独自のノウハウを構築しなくてはいけない。

8．アプリ広告の費用

アプリ広告の掲載費用について詳しく説明していく。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

アプリ広告の費用形態

アプリ広告の費用形態は、下記の通りだ。

アプリ広告の費用相場【種類別】

アプリ広告の種類別の費用相場は、下表の通りだ。

アプリ広告の費用単価変動要因4選

アプリ広告の費用単価変動要因は4つある。

それぞれ詳しく説明していく。

ネットワーク型・運用型アプリ広告の費用単価変動要因2選

費用単価変動要因1：競合性

競合性によって、下記の2つのアプリ広告の費用単価は変動する。

• ネットワーク型
• 運用型

なぜならば、オークション形式を採用しているからだ。

オークションへの参加企業数が変わるため、費用単価が変動する。

費用単価変動要因2：クリック率

下記の2つのアプリ広告では、クリック率によって費用単価が変動するように設定している。

• ネットワーク型
• 運用型

例えば、平均クリック単価が40円の場合、クリック率別クリック単価は下記の通りになる。

• 05％：45〜50円／クリック
• 5％：30〜35円／クリック

このようにクリック率によって、費用単価が変動するのだ。

純広告型アプリ広告の費用単価変動要因2選

費用単価変動要因3：主要ユーザーの購買力

主要ユーザーの購買力によって、純広告型アプリ広告の費用単価は変動する。

例えば、主要ユーザーが年収800万円以上の会社員のアプリでバナー広告を掲載する場合、費用単価は「想定インプレッション数×1.0〜1.5円」になる。一方で、主要ユーザーが小学生の場合は、「想定インプレッション数×0.1〜0.3円」になる。

このように、主要ユーザーの購買力によって、純広告型アプリ広告の費用単価は変動する。

費用単価変動要因4：人気度

アプリの人気度によって、純広告型アプリ広告の費用単価は変動する。

例えば、誰もが知っている人気のアプリでインフィード広告を掲載する場合、費用単価は「想定インプレッション×60〜70円」になる。一方で、人気がないアプリでは、費用単価は「想定インプレッション×10〜20円」になる。

このように、アプリの人気度によって、純広告型アプリ広告の費用単価は変動する。

9．アプリ広告のおすすめ媒体9選

アプリ広告のおすすめ媒体を、下記3つの配信形式別に合計9個紹介していく。

• ネットワーク型
• 運用型
• 純広告型

成果を出すためには、媒体選びは非常に重要なので、じっくり読んでほしい。

ネットワーク型アプリ広告の媒体3選

アプリ広告のおすすめ媒体1：GDN

GDNとは、Googleが運営している世界最大のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類を配信できる。

• バナー広告
• 全画面広告

ネットワーク規模は世界最大で、最も多くのアプリに広告を配信できる。

アプリ広告のおすすめ媒体2：YDN

YDNとは、Yahoo!が運営しているネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類を配信できる。

• バナー広告
• 全画面広告

巨大なネットワークを形成していて、広告配信可能なアプリの数はGDNに次ぐ国内2位だ。

アプリ広告のおすすめ媒体3：i-mobile Ad Network

i-mobile Ad Networkとは、月間915億インプレッションの国内最大級のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の3種類を配信できる。

• バナー広告
• インフィード広告
• 全画面広告

大規模アプリを中心にネットワークを形成しているため、ユーザーからの信頼度が高いアプリに広告配信できる。

運用型アプリ広告の媒体4選

アプリ広告のおすすめ媒体4：Twitter

Twitterとは、国内月間アクティブユーザー数4,500万人のSNSだ。

アプリのタイムライン上に、インフィード広告を配信できる。

ユーザーニーズを捉えた広告を作成できれば、広告自体が拡散をする。拡散した広告でエンゲージメントが起きても、料金はかからないため、高い費用対効果を得られる。

アプリ広告のおすすめ媒体5：Facebook

Facebookとは、国内月間アクティブユーザー数2,800万人のSNSだ。

アプリのニュースフィード上に、インフィード広告を配信できる。

プロフィールデータを基にした詳細なターゲティングが可能なため、ターゲットにピンポイントで広告を届けられる。

アプリ広告のおすすめ媒体6：TikTok

TikTokとは、国内アクティブユーザー数950万人のショートムービーSNSだ。

アプリ内の下記の箇所に、広告を配信できる。

• ハッシュタグ
• 起動画面
• おすすめ投稿

運用型広告だけでなく、純広告の掲載も実施している。

TikTok広告の概要は、「TikTok広告とは」で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。

アプリ広告のおすすめ媒体7：LINE

LINEとは、国内ユーザー数8,000万人のチャットアプリだ。

下記の箇所に、広告を掲載できる。

• トーク最上部
• タイムライン
• LINEニュース

年齢性別問わず、幅広い層のユーザーが利用しているため、どんな商材にも適している。

純広告型アプリ広告の媒体2選

アプリ広告のおすすめ媒体8：POLYGLOTS

POLYGLOTSとは、累計100万ダウンロードの英語学習アプリだ。

下記の3箇所にバナー広告を掲載できる。

• トップページ
• 記事一覧ページ
• 記事中

ゼネラルリーチ社の調査で「英語学習アプリユーザー満足度No.1」を獲得していて、ユーザーからの信頼が非常に厚いため、高い広告効果を得られる。

アプリ広告のおすすめ媒体9：LUCRA

LUCRAとは、累計600万ダウンロードの女性向けニュースアプリだ。

トップページのタイムライン上部に、インフィード広告を掲載できる。

主要ユーザー属性が20〜29歳女性のため、下記の商材との親和性が高い。

• 化粧品
• 美容整形

10．アプリ広告で成果を出すために押さえるべき5のポイント

アプリ広告で成果を出すために押さえるべきポイントが5つある。

それぞれ詳しく説明していく。

押さえるべきポイント1：親和性の高いアプリ広告の種類を選ぶ

商材によって、親和性の高いアプリ広告の種類が異なる。

なぜならば、効果的な集客プロセスが異なるからだ。

例えば、日用品の場合、誰もが必要としている物なので、認知度向上させれば効率的に売上が向上する。したがって、下記のいずれかのアプリ広告が適している。

• バナー広告
• 全画面広告

一方で、最先端技術を使った商材の場合、メリットを伝えることで効率的に売上が向上するため、インフィード広告が適している。

商材と親和性の高いアプリ広告を選ぶことで、効果的な集客プロセスをおこなえるため、成果が出やすくなるのだ。

押さえるべきポイント2：主要ユーザーの属性を徹底リサーチする

アプリの主要ユーザーの属性がターゲット像とかけ離れていると、満足のいく結果は確実に得られない。無駄な広告費用が増えるため、むしろ赤字になってしまう。

そういった事態を回避して、成果を出すためには、アプリの主要ユーザーの属性を徹底リサーチしなくてはいけない。

押さえるべきポイント3：商材単価に適したアプリを選ぶ

アプリによって、広告掲載費用の相場が異なる。

商材単価に対して広告掲載費用が高すぎると、広告効果を最大化させたとしても、赤字になってしまう。

そういった事態を回避して、費用に見合った成果を出すためには、商材単価に適したアプリを選ぶなくてはいけない。

押さえるべきポイント4：ユーザーニーズに合ったランディングページを作成する

アプリによって、ユーザーの求めている情報が異なる。

例えば、ニュースアプリのユーザーは、最新情報を求めている。一方で、RPGアプリのユーザーは、より面白いゲームアプリの情報を求めている。

ユーザーニーズに合ったランディングページを作成することで、広告に興味を持つユーザーを増えるため、成果が出やすくなるのだ。

押さえるべきポイント5：親和性の高いその他Webマーケティング施策を組み合わせる

アプリ広告の種類ごとに、親和性の高いその他Webマーケティング施策が存在する。

例えば、インフィード広告の場合、ランディングページを見て、商材に興味を持ったユーザーは、下記の情報を調べるため、リスティング広告から効率的にコンバージョンを得られる。

• 活用事例
• 口コミ

このように、親和性の高いその他Webマーケティング施策を組み合わせることで、広告効率が上がるため、成果が出やすくなるのだ。

11．アプリ広告の事例5選

アプリ広告の事例を5つ紹介していく。

真似できるところは真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。

アプリ広告事例1：税理士法人エールのバナー広告

掲載先：Panecal
LP：税理士法人エールのランディングページ

関数電卓アプリ「Panecal」に掲載されていた、税理士法人エールのバナー広告だ。

バナーをあえてテキストにすることで、ユーザーの目を惹きつけている。また、「平均540万円の追徴課税を支払いたいですか？」と問いかけて、お金を失う恐怖を煽っている。

おそらく高い広告効果を得られただろう。

アプリ広告事例2：T.Sコーポレーションのインフィード広告

掲載先：Gunosy
LP：T.Sコーポレーションのランディングページ

ニュースアプリ「Gunosy」に掲載された、T.Sコーポレーションのインフィード広告だ。

下記の2つをおこなって、ユーザーの好奇心を刺激している。

• 特徴的なアイキャッチ画像を使用
• 使用結果を発表することをタイトルで伝えている

また、あえて質素なランディングページにすることで、拒絶反応を示すユーザーを減らしている。

おそらく高い広告効果を得られただろう。

アプリ広告事例3：wwwのオファーウォール広告

掲載先：鬼飛び

アクションアプリ「鬼飛び」に掲載された、「www」のオファーウォール広告だ。

特徴的なアイコンにすることで、ユーザーの目を引いている。また、「激ムズエンドレスアクション」というキャッチーなタイトルにすることで、ユーザーの好奇心を刺激している。

おそらく高い広告効果を得られただろう。

アプリ広告事例4：クロスワードのアイコン広告

掲載先：ぐんまのやぼう

RPGアプリ「ぐんまのやぼう」に掲載された、クロスワードのアイコン広告だ。

「操作が簡単」という共通点があるアプリに広告を掲載している。また、鮮やかな色合いのアイコンにすることで、ユーザーの目を引いている。

おそらく高い広告効果を得られただろう。

アプリ広告事例5：七つの大罪の全画面広告

掲載先：おいザコ！さすがにクリアできるよな？
LP：七つの大罪グランドクロス

アプリ「おいザコ！さすがにクリアできるよな？」に掲載された、アニメ「七つの大罪」のアプリの全画面広告だ。

女性キャラクターの写真を大きく載せることで、男性ユーザーの目を引いている。また、「手に汗握るバトルに挑め！」という文言を説明文に入れて、ユーザーの好奇心を刺激している。

おそらく高い広告効果を得られただろう。

12．アプリ広告のおすすめ代理店5選

アプリ広告のおすすめ代理店を5つ紹介していく。

成果を出すためには、貴社と相性の良い代理店を見つけなくてはいけない。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

アプリ広告のおすすめ代理店1：合同会社ビーエイチ

合同会社ビーエイチ運営メディア

合同会社ビーエイチとは、2017年に創業した新興のインターネット広告代理店だ。2020年現在、業界内で最も勢いがある。

元々は特化型メディアの純広告のみを販売していたが、最近はアプリ広告の取り扱いを始めた。

月3万円の案件から月1,000万円以上の案件まで、幅広い案件を受け付けている。また、下記の業務を専門でおこなっている企業と提携していることから、Webマーケティングのトータルサポートが可能だ。

• SEO対策
• SNS運用
• オウンドメディア構築

「合同会社ビーエイチ問い合わせフォーム」から問い合わせができるので、ご興味があれば、一度連絡してみてほしい。

アプリ広告のおすすめ代理店2：株式会社セプテーニ

株式会社セプテーニ

株式会社セプテーニとは、インフィード広告の売上高業界No.1のインターネット広告代理店だ。

主要クライアントは中堅企業〜大企業で、月500万円以上の案件を中心に取り扱っている。

また、下記2つの広告物の作成を完全内製化している。

• バナー
• ランディングページ

短期間で広告物を納品できるため、高速で検証改善をおこなえるのだ。

アプリ広告のおすすめ代理店3：株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェントとは、日本最大のインターネット広告代理店だ。

主要クライアントは大企業で、1,000万円以上の案件を中心に取り扱っている。

全種類のWeb広告を取り扱っているため、どんな依頼をしても対応が可能だ。また、Webマーケティングのグループ企業が多数存在することから、Webマーケティングをトータルでサポートできる。

アプリ広告のおすすめ代理店4：株式会社オプト

株式会社オプト

株式会社オプトとは、日本2位のインターネット広告代理店だ。

主要企業は中堅企業〜大企業で、500万円以上の案件を中心に取り扱っている。

運用型広告全般を得意にしていて、下記2つのアプリ広告の実績は日本一である。

• ネットワーク型
• 運用型

ただし、Web広告以外の業務が苦手なため、Webマーケティング施策をトータルサポートできない。

アプリ広告のおすすめ代理店5：トランスコスモス株式会社

トランスコスモス株式会社

トランスコスモス株式会社とは、ネット広告黎明期にインターネット広告代理店を始めた会社だ。

主要クライアントは中小企業〜中堅企業で、300万円以上の案件を中心に取り扱っている。

近年では、アプリ広告の販売に力を入れている。また、コールセンター事業をおこなっていることから、ネット広告からの問い合わせ対応を外注できる。

最後に

本記事では、アプリ広告を徹底解説した。

下記の3点を十分理解した上で、アプリ広告の出稿を決めてほしい。

• 4のメリット
• 3のデメリット
• 成果を出すために押さえるべき5のポイント

そして、出稿するのであれば、下記の3点を参考にしてほしい。

• おすすめ媒体9選
• 5の事例
• おすすめ代理店5選

そうすることで、貴社の満足のいく結果を得られるだろう。

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