記事広告の効果を上げる6の手法と効果的な3の活用法【令和元年版】

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あなたは今、様々な媒体に記事広告を出稿しているのだろう。そして、「もっと効果を上げる方法はないか?」と思っているのではないか?

そこで本日は、記事広告の効果の上げ方を徹底解説していく。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

1.記事広告の3の効果

記事広告を掲載することで得られる3つの効果を紹介する。

ぜひ参考にしてほしい。

※ 記事広告の概要を知らない人は、下記の4つの記事を読んでほしい。そうしないと、以降の内容を理解できない。
参考記事1記事広告とは
参考記事2記事広告のメリット・デメリット
参考記事3純広告とは
参考記事4ネイティブ広告とは

効果1:認知度向上

記事広告を出すことで、貴社サービスの存在を、媒体に訪れたユーザーが知る。

また、2,000〜4,000字で紹介記事は作成される。伝えられる情報量が多いため、理解度も深くなる。

したがって、多くの人に深い認知を広げられるのだ。

効果2:コンバージョン数増加

記事広告を掲載している媒体は、多くのユーザーから信頼を得ている。

その分、記事広告の信用度も増すため、コンバージョン率が高くなる。

結果、コンバージョン数が増加して、貴社の売上向上に大きく貢献する。

効果3:ブランド力向上

媒体のユーザー層は偏っている。

例えば、ZUU Onlineという日本最大の金融情報メディアでは、ユーザーの半数が年収800万円以上の男性である。

ユーザー層が貴社サービスのターゲット層と近い媒体に、記事広告を出稿することで、ターゲット層へのみ認知を広げられる。

結果、「貴社サービスは、ターゲット層のためのもの」というブランディングができる。

2.記事広告の効果を上げる6の手法

記事広告の効果を上げる手法を6つ紹介していく。

貴社に合う手法を選んで、ぜひ実践してほしい。

手法1:開発者のインタビューを紹介する

開発者のインタビューを記事広告にすることで、広告を見た人に、商品へ込めた想いを伝えられる。また、インタビュー中の写真で顔を公開することで、商品への信頼度が増す。

結果、コンバージョン数が大きく向上するのだ。

具体的には、下記のようなモノづくり系の業種と相性が良い手法だ。

  • システム
  • スマホアプリ
  • 建築
  • 家電

ぜひ実践してみてほしい。

手法2:テスト形式にする

下記のようなテスト形式の記事広告にすることで、広告に興味を示す人が増える。

  • 年収診断
  • ファッション診断

その分PV数が増加するため、下記の2つの効果が上がるのだ。

  1. 認知度向上
  2. コンバージョン数増加

具体的には、下記のような業種と相性が良い手法だ。

  • 人材(ex.適職診断)
  • ECサイト(ex.ファッション診断)
  • 資産運用(ex.資産形成チェックテスト)
  • リフォーム(ex.建物の危険度チェックテスト)

ぜひ実践してみてほしい。

手法3:活用事例を紹介する

活用事例を記事広告にすることで、広告を見た人は、自分が実際に使っている場面を想像する。それに伴って、購入意欲が強くなるため、コンバージョン率が高くなるのだ。

結果、コンバージョン数が増える。

具体的には、下記のような新商品・新サービスと相性が良い手法だ。

  • AIシステム
  • 家電
  • 化粧品
  • 美容グッズ

ぜひ実践してみてほしい。

手法4:お客様が使用している様子を紹介する

既存のお客様が貴社サービスを使用している様子を紹介することで、サービスへの信頼度が増す。また、自分が実際に使っている場面を想像するため、購入意欲が強くなる。

結果、コンバージョン数が大きく向上するのだ。

具体的には、下記のような競合他社が多い業種と相性が良い手法だ。

  • 注文住宅
  • 家電
  • 投資用不動産
  • 化粧品

ぜひ実践してみてほしい。

※ 不動産のWeb広告に、記事広告は適している。「不動産会社に適したWeb広告」で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてほしい。

手法5:SEOが強い媒体に依頼する

SEOが強い媒体に記事広告の掲載することで、記事広告自体が検索上位に表示される。検索順位は比較的安定しているため、長期的に見れば、合計PV数が大きく増える

結果、下記の2つの効果が向上するのだ。

  • 認知度向上
  • コンバージョン数増加

全ての業種・商材と相性の良い手法である。

※ 記事広告の出稿先を決めるときに役立つ情報を、下記の4つの記事で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
参考記事1Web広告のおすすめ媒体24選
参考記事2:ネイティブ広告の媒体20選
参考記事3記事広告の媒体別料金
参考記事4:純広告の媒体別料金相場

手法6:通常記事と全く同じ文調にする

広告出稿先の通常記事と、全く同じ文調の記事広告を作成することで、広告を見た人は広告だと思わない。文章の信憑性・説得力が増すため、コンバージョン率が高くなる。

結果、コンバージョン数が増えるのだ。

全ての業種・商材と相性の良い手法である。

注.記事広告には、「PR」という表記がされている。広告と分かるようになっているため、ステマにはならない。
 
※ 記事広告の効果を上げるのに役立つ情報を、下記の6つの記事でも紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
参考記事1:
直接CVが増える記事広告の書き方
参考記事2:ネイティブ広告の効果
参考記事3Web広告の費用対効果の上げ方
参考記事4:Web広告の効果測定方法
参考記事5Web広告のKPI設定方法
参考記事6Web広告の勉強に役立つサイト15選

3.記事広告の効果的な3の活用法

記事広告の効果的な活用法を3つ紹介する。

貴社に合う方法を選んで、ぜひ実践してほしい。

活用法1:リスティング広告と組み合わせる

記事広告を読んだ人の中で、「興味は抱いたがコンバージョンには至らなかった」という人が大勢存在する。

そういう人は、GoogleまたはYahoo!で下記の情報を検索する。

  • 貴社の口コミ
  • 他社との比較
  • 活用事例

リスティング広告を使い、これらのキーワードにLPを上位表示させておくことで、安いリスティング広告費用でコンバージョンを得られるのだ。

現に、記事広告の掲載料金以上に、リスティング広告費用が安くなったという事例も複数ある。

※ リスティング広告の効果的なやり方を、「リスティング広告のやり方」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。

活用法2:メルマガを組み合わせる

記事広告のコンバージョンを購入(または問い合わせ)にすると、コンバージョン率はどんなに高くても3%だ。大半の人は、何のアクションもせずに過ぎ去っていく。

一方で、コンバージョンをメルマガ登録にすると、コンバージョン率は最大40%になる。そこから、有益な情報を送り続けることで、購入意欲が高くなる。

結果、コンバージョンを購入(または問い合わせ)にしたときよりも、購入数が多くなるのだ。

現に、購入数が3.9倍になった事例もある。

活用法3:SNSと組み合わせる

「方法2:メルマガを組み合わせる」と全く同じ理論で、記事広告のコンバージョンをSNSのフォローにすることで、コンバージョンを購入(または問い合わせ)にしたときよりも、購入数が多くなる。

現に、購入数が2.4倍になった事例もある。

4.効果的な記事広告の事例3選

効果が高かった記事広告の事例を3つ紹介していく。

真似できるところを真似て、実践に活かしてほしい。

事例1:ダイソン株式会社の記事広告

記事の冒頭
mery-tieup-content-dyson-1記事の最後
mery-tieup-content-dyson-2媒体:MERY
広告主:株式会社ダイソン
広告ページ:ダイソン記事広告

MERYに掲載されたダイソンのヘアケア商品の記事広告だ。

通常記事と同じ文調で、活用事例を紹介している。また、コンバージョンを下記の3つにしている。

  • LPへの誘導
  • 体験会への参加
  • 直接購入

MERYの記事広告の中でも、トップクラスのコンバージョン数を獲得しただろう。

事例2:リストインターナショナルリアリティ株式会社の記事広告

記事の冒頭
zuu-tieup-content-listgroup-1記事の最後
zuu-tieup-content-listgroup-2媒体:ZUU online
広告主:リストインターナショナルリアリティ株式会社
広告ページ:リストインターナショナルリアリティ記事広告

ZUU onlineに掲載されたハワイへの不動産投資の記事広告だ。

通常記事と全く同じ文調にした上で、最後の最後に自然な流れでサービスを紹介している。また、文頭で経済動向を書くことで、文章に説得力を持たせている。

不動産投資の記事広告の中で、トップクラスのコンバージョン数を獲得だろう。

事例3:カジノトップオンラインの記事広告

記事の冒頭
compathy-tieup-content-casino-app-1記事の最後
compathy-tieup-content-casino-app-2媒体:Compathy Magazine
広告主:カジノトップライン
広告ページ:カジノトップライン記事広告

Compathy Magazineに掲載されたカジノアプリの記事広告だ。

通常記事と全く同じ文調にした上で、最後の最後に自然な流れでアプリを紹介している。また、「ラスベガス カジノ」というキーワードで1位を獲得しているため、カジノに興味のある人が長期的かつ安定的に流入している。

全ての記事広告の中で、トップクラスのコンバージョン数を獲得している記事広告だ。

※ 効果的な記事広告の事例を、下記の3つの記事でも紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
参考記事1:記事広告の事例23選
参考記事2:ネイティブ広告の事例20選
参考記事3:Web広告の事例10選
 
※ ここまで読んで、「弊社には記事広告が合っている」という確信を持てないのであれば、下記の2つの記事を読んでほしい。その他種類のWeb広告について詳しく解説している。じっくり読んで、「これだ!」と思える種類のWeb広告を出稿してほしい。
参考記事1Web広告の種類
参考記事2Web広告のメリット・デメリット
参考記事3:Web広告の費用

最後に

本記事では、下記の4つを説明した。

  1. 記事広告で得られる3の効果
  2. 記事広告の効果を上げる6の手法
  3. 記事広告の効果的な3の活用法
  4. 効果的な記事広告の事例3選

貴社サービスに合う手法・活用方法を選んで、ぜひ実践に使ってほしい。

そうすることで、今まででは考えられないほどの大きな成果を得られるだろう。

弊社はインターネット広告代理店です。

ヒアリングをした上で、貴社に最適な媒体を提案致します。同時に、成果が出る記事広告を作成致します。

ご質問・ご相談は無料ですので、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお気軽にお問い合わせください。

また、おすすめの代理店を下記の3つの記事で紹介しています。ぜひ参考にしてください。

参考記事1:インターネット広告代理店17社のおすすめランキング
参考記事2:インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事3:東京都のインターネット広告代理店10選

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