アプリ広告の費用相場と21媒体の掲載費用一覧【最新2021年版】

Tweet

Pocket

あなたは今、アプリ広告の出稿を検討しているのだろう。しかし、「掲載費用が分からない」と悩んでいるのではないか？

そう悩むのも無理はない。

下記の2つの条件次第で、アプリ広告の費用相場は大きく変わる。

1. 費用形態
2. 種類

その上、利用する媒体によって掲載費用が全然違う。

少し調べただけでは、正確な費用が把握できないのだ。

しかし安心してほしい。この記事を読めば、アプリ広告の費用の全てが分かる。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

1．アプリ広告の費用形態4選

アプリ広告には主に4つの費用形態がある。

それぞれ詳しく説明していく。

アプリ広告の費用形態1：期間契約型

期間契約型とは、「契約期間に応じて費用が発生する形態」のことだ。

純広告型アプリ広告で使用されている。

成果が発生しなかったとしても費用がかかってしまうことから、金銭的リスクは大きい。しかし、料金設定が安いため、高い費用対効果を得やすい。

アプリ広告の費用形態2：インプレッション課金型

インプレッション課金型とは、「インプレッションするたびに費用が発生する形態」のことだ。

下記の3つのアプリ広告で使用されている。

• ネットワーク型
• 運用型
• 純広告型

クリックが発生しなかったとしても費用がかかってしまうことから、金銭的リスクは大きい。しかし、料金設定が比較的安めのため、高い費用対効果を得やすい。

アプリ広告の費用形態3：クリック課金型

クリック課金型とは、「クリックが生じるたびに費用が発生する形態」のことだ。

下記の3つのアプリ広告で使用されている。

• ネットワーク型
• 運用型
• 純広告型

クリックが発生しなければ費用は一切かからないため、金銭的リスクは小さい。しかし、料金設定が高いことから、費用対効果が悪くなりやすい。

アプリ広告の費用形態4：エンゲージメント課金型

エンゲージメント課金型とは、「SNS広告でユーザーがアクションを起こすたびに費用が発生する形態」のことだ。

SNSアプリ上での広告に使用されている。

ユーザーがアクションを起こさなければ費用は一切かからないため、金銭的リスクは小さい。しかし、料金設定が高いことから、費用対効果が悪くなりやすい。

2．アプリ広告の費用相場

アプリ広告の費用相場を詳しく解説していく。

広告を出稿するか決定する上で非常に重要なので、ぜひじっくり読んでほしい。

アプリ広告の費用相場【種類別】

アプリ広告の種類1：バナー広告の費用相場

アプリ上に掲載するバナー広告の費用相場は、下表の通りだ。

バナー広告の費用相場は、「バナー広告の料金」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。

アプリ広告の種類2：インフィード広告の費用相場

アプリ上に掲載するインフィード広告の費用相場は、下表の通りだ。

インフィード広告の費用相場は、「インフィード広告の費用」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。

アプリ広告の種類3：オファーウォール広告の費用相場

オファーウォール広告の費用相場は、下表の通りだ。

アプリ広告の種類4：アイコン広告の費用相場

アプリ広告の種類5：全画面広告の費用相場

アプリ広告の費用単価変動要因6選

アプリ広告の主な費用単価変動要因は6つだ。

それぞれ詳しく説明していく。

ネットワーク型・運用型アプリ広告の費用単価変動要因3選

アプリ広告の費用単価変動要因1：ターゲティング

ターゲティングするユーザーの購買力によって、下記2つのアプリ広告の費用単価は変動する。

• ネットワーク型
• 運用型

なぜならば、競合性が変わるからだ。

オークションの参加企業数が異なるため、費用単価が変動してしまうのだ。

アプリ広告の費用単価変動要因2：クリック率

下記の2つのアプリ広告の媒体は、クリック率によって費用単価が変動するように設定している。

• ネットワーク型
• 運用型

例えば、平均クリック単価が50円の場合、クリック率別のクリック単価は下記の通りだ。

• 0.5％：40〜45円
• 0.05％：55〜60円

このようにクリック率によって費用単価が変動するのだ。

アプリ広告の費用単価変動要因3：配信時期

下記の2つのアプリ広告では、配信時期によって費用単価が変動する。

• ネットワーク型
• 運用型

なぜならば、競合性が変わるからだ。

例えば、下記の時期にお花の広告を配信する場合、競合も広告配信をするため、費用単価が高くなる。

• 母の日の直前
• クリスマス直前

一方で、その他時期は広告配信する競合が減るため、費用単価が安くなる。

このように競合性が変わることから、配信時期によって費用単価が変動する。

純広告型アプリ広告の費用単価変動要因3選

アプリ広告の費用単価変動要因4：主要ユーザー属性

純広告型アプリ広告では、媒体の主要ユーザーの購買力によって費用単価が変動する。

例えば、主要ユーザーが世帯収入800万円以上の女性のアプリでバナー広告を掲載する場合、期間契約型の費用相場は「想定インプレッション数×1〜1.5円」になる。一方で、主要ユーザーが小学生の媒体では、「想定インプレッション数×0.2〜0.3円」になる。

このように媒体の主要ユーザー属性によって、費用単価が大きく変動するのだ。

アプリ広告の費用単価変動要因5：ブランド力

純広告型アプリ広告では、媒体のブランド力によって費用単価が変動する。

例えば、20〜30代女性から圧倒的人気を誇るアプリ「LUCRA」では、保証インプレッション数100万回の2週間契約で100万円の掲載費用がかかる。一方で、人気のないアプリの場合、同様の条件で30〜50万円で済む。

このように媒体のブランド力によって、費用単価が大きく変動するのだ。

アプリ広告の費用単価変動要因6：商材の信頼性

純広告型アプリ広告では、商材の信頼性によって費用単価が変動する。

例えば、歴史が浅い金融商品の場合、今後不祥事が発生する確率が高く、発生したときは媒体の信頼が大きく失墜することから、費用単価が高くなる。一方で、歴史が長い日用品の場合、不祥事の発生リスクが少ないため、費用単価が安くなる。

このように商材の信頼性によって費用単価が変動するのだ。

3．アプリ広告の費用対効果

アプリ広告の費用対効果を詳しく説明していく。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

アプリ広告の費用対効果を示す3の指標

アプリ広告の費用対効果を示す指標は3つある。

それぞれ詳しく説明していく。

アプリ広告の費用対効果を示す指標1：CPA

CPAとは、「1コンバージョン獲得するのにかかった広告費用」のことだ。

下式で計算できる。

「CPA＝広告費用÷コンバージョン数（円）」

例えば、下記の条件の場合、CPAは4万円（＝1,000万円÷250件）になる。

• 広告費用：1,000万円
• コンバージョン数：250件

なお、数値が小さくなるほど、アプリ広告の費用対効果が高いということだ。

アプリ広告の費用対効果を示す指標2：ROAS

ROASとは、「広告費用の何倍の売上が出たかを示す指標」のことだ。

下式で計算できる。

「ROAS＝売上÷広告費用×100（％）」

例えば、下記の条件の場合、ROASは250％（＝2,000万円÷800万円×100）になる。

• 売上：2,000万円
• 広告費用：800万円

なお、サブスクリプションモデルでは一般的に、1〜2年間の売上を元に計算をする。

アプリ広告において、数値が大きくなるほど費用対効果が高いということだ。

アプリ広告の費用対効果を示す指標3：ROI

ROIとは、「広告費用の何倍の利益が出たかを示す指標」のことだ。

下式で計算できる。

「ROI＝（売上−仕入れ値−広告費用）÷広告費用×100（％）」

例えば、下記の条件の場合、ROIは50％（＝（3,000万円−1,500万円−1,000万円）÷1,000万円×100）

• 売上：3,000万円
• 仕入れ値：1,500万円
• 広告費用：1,000万円

なお、サブスクリプションモデルでは一般的に、1〜2年間の売上・仕入れ値を元に計算をする。

アプリ広告において、数値が大きくなるほど費用対効果が高いということだ。

アプリ広告の平均費用対効果【種類別】

アプリ広告の種類別の平均費用対効果は、下表の通りだ。

アプリ広告の費用対効果を上げる2の方法

アプリ広告の費用対効果を上げる方法は、2つある。

それぞれ詳しく説明していく。

費用対効果を上げる方法1：アプリ広告の効果を上げる

アプリ広告の効果を上げることで、費用対効果が上がる。

なぜならば、コンバージョン数が増加するからだ。

発生する売上が増えるため、下記の3つの指標が改善する。

• CPA
• ROAS
• ROI

結果、費用対効果が上がるのだ。

費用対効果を上げる方法2：アプリ広告の掲載費用を安くする

アプリ広告の掲載費用を安くすることで、費用対効果は上がる。

なぜならば、全体の広告費用が下がるからだ。

下記の3つの数値が改善することから、費用対効果が上がる。

• CPA
• ROAS
• ROI

なお、アプリ広告の掲載費用を安くする方法は、本記事の「5．アプリ広告の掲載費用を安くする6の方法」で詳しく説明しているので、そちらを参照してほしい。

4．アプリ広告の掲載費用【20媒体】

アプリ広告の掲載費用を、下記の3つの配信形式別に合計20個紹介していく。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

ネットワーク型アプリ広告の掲載費用【9媒体】

アプリ広告媒体1：GDNの掲載費用

GDNとは、Googleが運営するネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類の配信が可能である。

• バナー広告
• 全画面広告

世界最大のネットワークを形成している。

アプリ広告媒体2：YDNの掲載費用

YDNとは、Yahoo！が運営するネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類の配信が可能である。

• バナー広告
• 全画面広告

GDNに次ぐ国内2位の巨大ネットワークを形成している。

アプリ広告媒体3：i-mobile Ad Networkの掲載費用

i-mobile Ad Networkとは、月刊在庫数915億インプレッションの日本最大級のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の3種類の配信が可能である。

• バナー広告
• インフィード広告
• 全画面広告

大規模アプリを中心にネットワークを形成している。

アプリ広告媒体4：Nendの掲載費用

Nendとは、月間在庫数330億インプレッションの日本最大級のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類の配信が可能である。

• バナー広告
• アイコン広告

小規模アプリから大規模アプリまで、幅広い属性のアプリでネットワークを形成している。

アプリ広告媒体5：AMoAdの掲載費用

AMoAdとは、国内最大級のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の３種類の配信が可能である。

• バナー広告
• インフィード広告
• 全画面広告

大規模アプリを中心にネットワークを形成している。独占契約を結んでいるアプリも多数存在する。

アプリ広告媒体6：Zucksの掲載費用

Zucksとは、月間在庫数75億インプレッションのスマホアプリに特化したネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類を配信できる。

• バナー広告
• 全画面広告

小規模アプリから大規模アプリまで、幅広い属性のアプリでネットワークを形成している。

アプリ広告媒体7：GOLDSPOTの掲載費用

GOLDSPOTとは、広告物作成機能日本一のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の2種類の配信が可能である。

• バナー広告
• 全画面広告

小規模アプリから大規模アプリまで、幅広い属性のアプリでネットワークを形成している。広告配信可能アプリ数は日本屈指である。

アプリ広告媒体8：InMobiの掲載費用

InMobiとは、月間1,261億インプレッションの世界最大級のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

インフィード広告の配信が可能である。

小規模アプリから大規模アプリまで、幅広い属性のアプリでネットワークを形成している。

アプリ広告媒体9：GAMEFEATの掲載費用

GAMEFEATとは、ゲームアプリ用のネットワーク型アプリ広告の媒体だ。

下記の3種類の配信が可能である。

• オファーウォール広告
• アイコン広告
• 全画面広告

小規模アプリを中心にネットワークを形成している。

運用型アプリ広告の掲載費用【7媒体】

アプリ広告媒体10：Twitterの掲載費用

Twitterとは、国内月間アクティブユーザー数4,500万人のSNSアプリだ。

主なユーザー層は、20〜30代の男女である。

ホーム画面のタイムライン上に、インフィード広告を配信できる。

アプリ広告媒体11：Facebookの掲載費用

Facebookとは、国内月間アクティブユーザー数2,800万人のSNSアプリだ。

主なユーザー層は、30〜40代男性である。

ニュースフィード上に、インフィード広告を配信できる。

アプリ広告媒体12：Instagramの掲載費用

Instagramとは、国内月間アクティブユーザー数3,300万人の写真・動画に特化したSNSアプリだ。

主なユーザー層は、20〜30代女性である。

ホーム画面のタイムライン上に、インフィード広告を配信できる。

アプリ広告媒体13：TikTokの掲載費用

TikTokとは、国内アクティブユーザー数950万人のショートムービーに特化したSNSアプリだ。

主なユーザー層は、10〜20代の男女だ。

下記の3種類の広告を配信できる。

• ハッシュタグチャレンジ
• 起動画面広告
• インフィード広告

現在、最も注目のアプリ広告だ。

TikTok広告の掲載費用は、「TikTok広告の費用」で詳しく説明している。ぜひ参照してほしい。

アプリ広告媒体14：LINEの掲載費用

LINEとは、国内ユーザー数8,000万人のチャットアプリだ。

年齢・性別問わず、幅広い層のユーザーが利用している。

下記の2箇所にインフィード広告を配信できる。

• タイムライン
• LINEニュース

アプリ広告媒体15：Gunosyの掲載費用

Gunosyとは、累計4,000万ダウンロードの日本最大のニュースアプリだ。

年齢・性別問わず、幅広い層のユーザーが利用している。

トップページのタイムライン上部に、インフィード広告を配信できる。

アプリ広告媒体16：SmartNewsの掲載費用

SmartNewsとは、月間ユーザー数1,000万人の日本最大級のニュースアプリだ。

主なユーザー層は、20〜30代の男女である。

下記の2箇所のニュースフィード内に、インフィード広告を配信できる。

• トップページ
• カテゴリーページ

純広告型アプリ広告の掲載費用【5媒体】

アプリ広告媒体17：NewsDigestの掲載費用

NewsDigestとは、どこよりも早く最新ニュースを発信するニュースアプリだ。

主なユーザー層は、25〜54歳の男女である。

カテゴリーページのタイムライン上部に、バナー広告を掲載できる。

アプリ広告媒体18：駅すぱあとの掲載費用

駅すぱあととは、累計900万ダウンロードの公共機関乗り換え案内アプリだ。

主なユーザー層は、20〜50代の会社員である。

下記の検索結果一覧ページに、バナー広告を掲載できる。

• 駅名
• 路線
• 地域

アプリ広告媒体19：POLYGLOTSの掲載費用

POLYGLOTSとは、累計100万ダウンロードの日本最大の英語学習アプリだ。

主なユーザー層は、20〜49歳の会社員である。

下記の2種類の掲載が可能だ。

• バナー広告
• インフィード広告

アプリ広告媒体20：LUCRAの掲載費用

LUCRAとは、累計600万ダウンロードの女性向けニュースアプリだ。

主なユーザー層は、20〜29歳女性である。

トップページのタイムライン上部に、インフィード広告を掲載できる。

アプリ広告媒体21：ミュゼパスポートの掲載費用

ミュゼパスポートとは、会員数362万人の日本最大の脱毛サロン「ミュゼプラチナム」の会員限定アプリだ。

月間ユーザー数は130万人で、主なユーザー層は20〜29歳女性である。

トップページの上部に、バナー広告を掲載できる。

5．アプリ広告の掲載費用を安くする6の方法

アプリ広告の掲載費用を安くする方法を、下記の配信形式別に合計6個紹介する。

• ネットワーク型・運用型
• 純広告型

費用対効果を上げるためにも、ぜひ実践してほしい。

ネットワーク型・運用型アプリ広告の掲載費用を安くする3の方法

アプリ広告の掲載費用を安くする方法1：広告配信先を小規模アプリにする

広告配信先を小規模アプリにすることで、下記2つのアプリ広告の掲載費用は安くなる。

なぜならば、競合性が低くなるからだ。

オークションへの参加企業数が減るため、ターゲティングが同じだったとしても、費用単価が下がる。

結果、広告掲載費用が安くなるのだ。

アプリ広告の掲載費用を安くする方法2：クリック率を上げる

下記の2つのアプリ広告の媒体では、クリック率とクリック単価が連動している。

• ネットワーク型
• 運用型

クリック率を上げることで、クリック単価が下がるため、掲載費用が安くなるのだ。

具体的には、下記の2つをおこなってほしい。

1. 魅力的なキャッチコピーを付ける
2. ユーザーの目を引くバナー（またはアイキャッチ画像）にする

そうすることで、クリック率が上がる。

アプリ広告の掲載費用を安くする方法3：ランディングページの質を上げる

ランディングページの質を上げることで、下記2つのアプリ広告の掲載費用は安くなる。

• ネットワーク型
• 運用型

なぜならば、購買力が弱いユーザーからもコンバージョンを得られるからだ。

ターゲティングの競合性が低くなるため、費用単価が下がる。結果、掲載費用が安くなるのだ。

純広告型アプリ広告の掲載費用を安くする3の方法

アプリ広告の掲載費用を安くする方法4：1つのアプリに大量発注

1つのアプリに大量発注することで、純広告型アプリ広告の掲載費用は安くなる。

一般的な割引率は、下記の通りだ。

• 3枠：3％
• 4枠：4％
• 5枠以上：5％

なお、複数種類の広告を発注しても、割引は適用される。

アプリ広告の掲載費用を安くする方法5：1つのアプリに継続発注

1つのアプリに継続発注することで、純広告型アプリ広告の掲載費用は安くなる。

一般的な割引率は、下記の通りだ。

• 3ヶ月：3％
• 6ヶ月：4％
• 9ヶ月以上：5％

なお、1種類の広告を発注し続けなければ、割引は適用されない。

アプリ広告の掲載費用を安くする方法6：インターネット広告代理店に大量発注

インターネット広告代理店に大量発注することで、純広告型アプリ広告の掲載費用は安くなる。

一般的な割引率は、下記の通りだ。

• 3枠：3％
• 4枠：4％
• 5枠以上：5％

なお、1つのアプリに絞らなくても、割引は適用される。

最後に

本記事では、アプリ広告の費用について、下記の5点を徹底解説した。

1. 4の費用形態
2. 種類別の費用相場
3. 種類別の費用対効果
4. 21媒体の掲載費用
5. 掲載費用を安くする方法

1〜3を確実に理解した上で、アプリ広告の出稿を決定してほしい。そして、4を参考にしながら媒体選びをして、5をおこなって掲載費用を下げてほしい。

そうすることで、高い費用対効果を得られる。

現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4％増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。

「Adell公式LINEの登録ページ」にて3秒で登録できる。今すぐクリックして、QRコードを読み込んでほしい。

おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。

参考記事1：アプリ広告の代理店10選
参考記事2：インターネット広告代理店17社のおすすめランキング
参考記事3：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事4：東京都のインターネット広告代理店10選
参考記事5：TikTok広告代理店10社

アプリ広告で成果を出したいなら、わたしたちにご相談ください！

わたしたちはアプリ広告代理店です。

ただ運用するだけでなく、戦略立案からサポートし、アプリ広告の費用対効果を最大化します。

こんなことでお悩みなのであれば、お気軽にご相談ください。

• アプリ広告に力を入れたい
• アプリ広告を運用しているが成果が出ていない

必ずやお役に立ってみせます。

Tweet

Pocket