サイトリンク表示オプション|概要と効果的に使う4のポイント

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あなたは今、サイトリンク表示オプションを設定しようとしているのだろう。しかし、「使い方が分からない」と悩んでいるのではないか?

そう悩むのも無理はない。

サイトリンク表示オプションの「仕組み」と「入稿規定」の2つは複雑だ。その上、使い方が難しい。知識・経験がなければ、正しく使いこなせないのも当然だ。

しかし安心してほしい。この記事を読めば、サイトリンク表示オプションの全てが分かる。

じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。

目次

1.サイトリンク表示オプションとは

サイトリンク表示オプションとは、「通常リンク先とは異なるリンク先を、リスティング広告の広告文下に表示させる機能」のことだ。

広告表示オプションの一種である。

具体例は下図の通りだ。

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Google広告上での名称で、Yahoo!プロモーション広告上では「クイックリンクオプション」と呼ぶ。

全ての業種と相性が良いため、必ず設定すべきだ。

サイトリンク表示オプションが表示される仕組み

下記の2つの条件を両方満たしたときに、サイトリンク表示オプションが表示される。

  1. 広告ランクが一定値以上
  2. 広告掲載箇所が検索結果上部

上限表示数は、下表の通りだ。

デバイス 上限表示数
パソコン 6個
モバイル・タブレット 8個

設定数が上限表示数を超えていた場合は、推定クリック率が最も高い組み合わせで表示される。

サイトリンク表示オプションの入稿規定

サイトリンク表示オプションの入稿規定は、下表の通りだ。

項目 入稿規定
タイトル 半角25文字以内
説明文 半角35文字以内×2
リンク先 下記のいずれかを設定
1.通常リンク先と同一ドメインの別のリンク先
2.SNSページ
最低必要設定数 2個
上限設定数 20個
配信デバイス 下記のいずれかを選択
1.全デバイス
2.モバイルのみ
配信開始日 1日刻みで選択可能
配信終了日 1日刻みで選択可能

サイトリンク表示オプションの設定単位

サイトリンク表示オプションは、下記の3つの単位で設定可能だ。

  • アカウント
  • キャンペーン
  • 広告グループ

例えば、キャンペーン単位で設定した場合、設定したキャンペーン内全ての広告でサイトリンク表示オプションが表示される。

広告グループでの設定が最も優先度が高く、アカウントでの設定が最も優先度が低い。例えば、「キャンペーン」と「広告グループ」の設定が重複していた場合、広告グループの設定で表示される。

サイトリンク表示オプション6の広告ポリシー要件

サイトリンク表示オプションの広告ポリシー要件は、下記の6点だ。

  1. 同一テキストの使用禁止
  2. URLの重複禁止
  3. SNSページを除く第三者URの設定禁止
  4. 不必要な句読点・記号の使用禁止
  5. 関連性が不明確なリンク先の設定禁止
  6. 商標侵害したテキストの使用禁止

詳しくは「サイトリンク表示オプションの要件|Google広告ポリシーヘルプ」で説明している。ぜひ参照してほしい。

サイトリンク表示オプションの3の料金発生基準

サイトリンク表示オプションを使用したときの料金発生基準は、下記の3つだ。

  1. 広告文がクリックされたら料金発生
  2. サイトリンク表示オプションがクリックされたら料金発生
  3. 1と2のそれぞれの上限は1回

通常のリスティング広告とは異なり、1つの広告で最大2クリック分の料金が発生する。十分注意すべきだ。

動的サイトリンク表示オプションが搭載!

Google広告には、動的サイトリンク表示オプションが搭載されている。

広告文と関連性の高いページが自動で表示されるのだ。また、「タイトル」と「説明文」の2つも同時に生成される。

詳しくは「動的サイトリンク表示オプションについて|Google広告ヘルプ」で説明している。ぜひ参照してほしい。

ただし、発展途上の機能のため、精度が80〜90%程度しかない。時間に余裕があるのであれば、手動で設定するべきだ。

2.サイトリンク表示オプションの2のメリット

サイトリンク表示オプションには、2つのメリットがある。

それぞれ詳しく説明していく。

サイトリンク表示オプションのメリット1:クリック率が向上

サイトリンク表示オプションを設定することで、下記の2つが生じる。

  1. デバイス画面内でのリスティング広告の占有面積が増える
  2. ユーザーの誘導先が増える

広告がユーザーの視界に入りやすくなる上に、幅広いユーザーニーズに応えられるのだ。

広告に興味を示すユーザーが増えるため、リスティング広告のクリック率が向上する。

サイトリンク表示オプションのメリット2:広告掲載順位が上昇

広告ランクが同一だった場合、広告表示オプションの設定数が多い広告が優先表示される。

つまり、サイトリンク表示オプションを設定することで、掲載順位が上昇するのだ。

3.サイトリンク表示オプションを効果的に使う4のポイント

サイトリンク表示オプションを効果的に使うためのポイントが4つある。

それぞれ詳しく説明していく。

サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント1:キーワードに適した項目を設定

キーワードに適したサイトリンク表示オプションを、下表6種類のいずれかのやり方で設定することで、ユーザーニーズに正確に応えられる。

やり方 具体例
カテゴリー別 1.アウター
2.トップス
3.デニム
4.シューズ
ブランド別 1.ナイキ
2.アディダス
3.プーマ
4.アシックス
サービス情報別 1.価格
2.事例
3.お客様の声
4.地図
注目ページ別 1.冬物一掃セール
2.年末大特価
3.お年玉キャンペーン
コンバージョンページ別 1.資料請求
2.お問い合わせ
3.地図
上記5種類のやり方を組み合わせる 1.シューズ
2.ナイキ
3.年末大特価

例えば、キーワード「高級腕時計 購入」には、下図の通りに設定する。

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広告に興味を示すユーザーが増加するため、リスティング広告のクリック率が効率的に向上するのだ。

サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント2:単位に適した項目を設定

単位に適したサイトリンク表示オプションを設定することで、設定項目数を減らせる。

具体例は下図の通りだ。

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運用改善にかかる時間が短くなるため、運用効率が向上するのだ。

サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント3:タイトルをなるべく短縮化

サイトリンク表示オプションのタイトルを短くすることで、文言が分かりやすくなる。

具体例は下表の通りだ。

変更前 変更後
資料請求ページはこちら 資料請求
弊社の価格表 価格
アウターTOPページ アウター

情報を読み取れるユーザーが増加するため、広告が読み飛ばされにくくなるのだ。

ただし、短くしすぎると、文章の意味が分からなくなる。その点は注意した方がいい。

サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント4:説明文を設定

サイトリンク表示オプションの説明文を設定することで、リスティング広告の表示面積が大きくなる。

ユーザーの視界に広告が入りやすくなるため、広告を見るユーザーが増えるのだ。

なお、タイトルと同様で文章はなるべく短くするべきだ。

4.サイトリンク表示オプションの使用例3選

サイトリンク表示オプションの使用例を3つ紹介する。

真似できるとことを真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。

サイトリンク表示オプションの使用例1:株式会社リンクル

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「リスティング広告 代理店」と検索したときに表示された、株式会社リンクルのリスティング広告だ。

下記の2つのサイトリンク表示オプションを設定することで、リスティング広告以外のWeb広告のユーザーニーズに応えている。

  • 攻めのSNS広告
  • (最新)成功する動画広告

また、「パートナー制度のご紹介」を設定することで、提携先検討中のユーザーのニーズにも応えている。

高い広告効果を得られているだろう。

サイトリンク表示オプションの使用例2:離婚弁護士110番

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「弁護士 離婚 渋谷」と検索したときに表示された、離婚弁護士110番のリスティング広告だ。

下記の2つのサイトリンク表示オプションを設定することで、大半のユーザーが抱く情報収集ニーズに応えている。

  • 弁護士費用
  • 弁護士に頼むメリット

また、「渋谷駅徒歩5分」を設定することで、ユーザーに利便性を伝えている。

高い広告効果を得られているだろう。

サイトリンク表示オプションの使用例3:複合機NAVI

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「複合機 見積もり」と検索したときに表示された、複合機NAVIのリスティング広告だ。

下記の3つのサイトリンク表示オプションを設定することで、大半のユーザーが抱く情報収集ニーズに応えている。

  • 人気ランキング
  • 必見コピー機選びのコツ
  • お客様の声

また、「簡単メール見積もり依頼」を設定することで、今すぐ見積もり依頼したいユーザーのニーズに応えている。

高い広告効果を得られているだろう。

5.サイトリンク表示オプションの設定方法

サイトリンク表示オプションの設定方法を、手順ごとに説明していく。

じっくり読んで、忠実に実践してほしい。

サイトリンク表示オプションの設定手順1:管理画面内の「広告と広告表示オプション」を選択後、「広告表示オプション」タブ内の「+」をクリック

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サイトリンク表示オプションの設定手順2:「サイトリンク表示オプション」をクリック

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サイトリンク表示オプションの設定手順3:「追加先」と「作成形態」を選択後、必要事項を入力

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サイトリンク表示オプションの設定手順4:「保存」をクリック

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最後に

本記事では、サイトリンク表示オプションを徹底解説した。

解説した内容は、下記の通りだ。

  1. 概要
  2. 2のメリット
  3. 効果的に使う6のポイント
  4. 使用例3選
  5. 設定方法

まずは1と2の内容を確実に理解してほしい。そして、3〜5の内容を参考にサイトリンク表示オプションを設定してほしい。

そうすることで、リスティング広告の運用成果が大きく向上する。

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