あなたは今、サイトリンク表示オプションを設定しようとしているのだろう。しかし、「使い方が分からない」と悩んでいるのではないか？
そう悩むのも無理はない。
サイトリンク表示オプションの「仕組み」と「入稿規定」の2つは複雑だ。その上、使い方が難しい。知識・経験がなければ、正しく使いこなせないのも当然だ。
しかし安心してほしい。この記事を読めば、サイトリンク表示オプションの全てが分かる。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
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リスティング広告で、本当に効果のあった改善策・改善後のCPAを、実例を用いて詳しく紹介！
弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
- 弁護士事務所
- 投資用不動産販売会社
- ECサイト
- 転職エージェント
- 医院・クリニック
- BtoB
これらのクライアント様のリスティング広告運用で、実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPA、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
目次
1．サイトリンク表示オプションとは
サイトリンク表示オプションとは、「通常リンク先とは異なるリンク先を、リスティング広告の広告文下に表示させる機能」のことだ。
広告表示オプションの一種である。
具体例は下図の通りだ。
Google広告上での名称で、Yahoo！プロモーション広告上では「クイックリンクオプション」と呼ぶ。
全ての業種と相性が良いため、必ず設定すべきだ。
サイトリンク表示オプションが表示される仕組み
下記の2つの条件を両方満たしたときに、サイトリンク表示オプションが表示される。
- 広告ランクが一定値以上
- 広告掲載箇所が検索結果上部
上限表示数は、下表の通りだ。
| デバイス | 上限表示数 |
| パソコン | 6個 |
| モバイル・タブレット | 8個 |
設定数が上限表示数を超えていた場合は、推定クリック率が最も高い組み合わせで表示される。
サイトリンク表示オプションの入稿規定
サイトリンク表示オプションの入稿規定は、下表の通りだ。
| 項目 | 入稿規定 |
| タイトル | 半角25文字以内 |
| 説明文 | 半角35文字以内×2 |
| リンク先 | 下記のいずれかを設定 1．通常リンク先と同一ドメインの別のリンク先 2．SNSページ |
| 最低必要設定数 | 2個 |
| 上限設定数 | 20個 |
| 配信デバイス | 下記のいずれかを選択 1．全デバイス 2．モバイルのみ |
| 配信開始日 | 1日刻みで選択可能 |
| 配信終了日 | 1日刻みで選択可能 |
サイトリンク表示オプションの設定単位
サイトリンク表示オプションは、下記の3つの単位で設定可能だ。
- アカウント
- キャンペーン
- 広告グループ
例えば、キャンペーン単位で設定した場合、設定したキャンペーン内全ての広告でサイトリンク表示オプションが表示される。
広告グループでの設定が最も優先度が高く、アカウントでの設定が最も優先度が低い。例えば、「キャンペーン」と「広告グループ」の設定が重複していた場合、広告グループの設定で表示される。
サイトリンク表示オプション6の広告ポリシー要件
サイトリンク表示オプションの広告ポリシー要件は、下記の6点だ。
- 同一テキストの使用禁止
- URLの重複禁止
- SNSページを除く第三者URの設定禁止
- 不必要な句読点・記号の使用禁止
- 関連性が不明確なリンク先の設定禁止
- 商標侵害したテキストの使用禁止
詳しくは「サイトリンク表示オプションの要件｜Google広告ポリシーヘルプ」で説明している。ぜひ参照してほしい。
サイトリンク表示オプションの3の料金発生基準
サイトリンク表示オプションを使用したときの料金発生基準は、下記の3つだ。
- 広告文がクリックされたら料金発生
- サイトリンク表示オプションがクリックされたら料金発生
- 1と2のそれぞれの上限は1回
通常のリスティング広告とは異なり、1つの広告で最大2クリック分の料金が発生する。十分注意すべきだ。
動的サイトリンク表示オプションが搭載！
Google広告には、動的サイトリンク表示オプションが搭載されている。
広告文と関連性の高いページが自動で表示されるのだ。また、「タイトル」と「説明文」の2つも同時に生成される。
詳しくは「動的サイトリンク表示オプションについて｜Google広告ヘルプ」で説明している。ぜひ参照してほしい。
ただし、発展途上の機能のため、精度が80〜90％程度しかない。時間に余裕があるのであれば、手動で設定するべきだ。
2．サイトリンク表示オプションの2のメリット
サイトリンク表示オプションには、2つのメリットがある。
それぞれ詳しく説明していく。
サイトリンク表示オプションのメリット1：クリック率が向上
サイトリンク表示オプションを設定することで、下記の2つが生じる。
- デバイス画面内でのリスティング広告の占有面積が増える
- ユーザーの誘導先が増える
広告がユーザーの視界に入りやすくなる上に、幅広いユーザーニーズに応えられるのだ。
広告に興味を示すユーザーが増えるため、リスティング広告のクリック率が向上する。
サイトリンク表示オプションのメリット2：広告掲載順位が上昇
広告ランクが同一だった場合、広告表示オプションの設定数が多い広告が優先表示される。
つまり、サイトリンク表示オプションを設定することで、掲載順位が上昇するのだ。
3．サイトリンク表示オプションを効果的に使う4のポイント
サイトリンク表示オプションを効果的に使うためのポイントが4つある。
それぞれ詳しく説明していく。
サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント1：キーワードに適した項目を設定
キーワードに適したサイトリンク表示オプションを、下表6種類のいずれかのやり方で設定することで、ユーザーニーズに正確に応えられる。
| やり方 | 具体例 |
| カテゴリー別 | 1．アウター 2．トップス 3．デニム 4．シューズ |
| ブランド別 | 1．ナイキ 2．アディダス 3．プーマ 4．アシックス |
| サービス情報別 | 1．価格 2．事例 3．お客様の声 4．地図 |
| 注目ページ別 | 1．冬物一掃セール 2．年末大特価 3．お年玉キャンペーン |
| コンバージョンページ別 | 1．資料請求 2．お問い合わせ 3．地図 |
| 上記5種類のやり方を組み合わせる | 1．シューズ 2．ナイキ 3．年末大特価 |
例えば、キーワード「高級腕時計 購入」には、下図の通りに設定する。
広告に興味を示すユーザーが増加するため、リスティング広告のクリック率が効率的に向上するのだ。
サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント2：単位に適した項目を設定
単位に適したサイトリンク表示オプションを設定することで、設定項目数を減らせる。
具体例は下図の通りだ。
運用改善にかかる時間が短くなるため、運用効率が向上するのだ。
サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント3：タイトルをなるべく短縮化
サイトリンク表示オプションのタイトルを短くすることで、文言が分かりやすくなる。
具体例は下表の通りだ。
| 変更前 | 変更後 |
| 資料請求ページはこちら | 資料請求 |
| 弊社の価格表 | 価格 |
| アウターTOPページ | アウター |
情報を読み取れるユーザーが増加するため、広告が読み飛ばされにくくなるのだ。
ただし、短くしすぎると、文章の意味が分からなくなる。その点は注意した方がいい。
サイトリンク表示オプションを効果的に使うポイント4：説明文を設定
サイトリンク表示オプションの説明文を設定することで、リスティング広告の表示面積が大きくなる。
ユーザーの視界に広告が入りやすくなるため、広告を見るユーザーが増えるのだ。
なお、タイトルと同様で文章はなるべく短くするべきだ。
4．サイトリンク表示オプションの使用例3選
サイトリンク表示オプションの使用例を3つ紹介する。
真似できるとことを真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。
サイトリンク表示オプションの使用例1：株式会社リンクル
「リスティング広告 代理店」と検索したときに表示された、株式会社リンクルのリスティング広告だ。
下記の2つのサイトリンク表示オプションを設定することで、リスティング広告以外のWeb広告のユーザーニーズに応えている。
- 攻めのSNS広告
- （最新）成功する動画広告
また、「パートナー制度のご紹介」を設定することで、提携先検討中のユーザーのニーズにも応えている。
高い広告効果を得られているだろう。
サイトリンク表示オプションの使用例2：離婚弁護士110番
「弁護士 離婚 渋谷」と検索したときに表示された、離婚弁護士110番のリスティング広告だ。
下記の2つのサイトリンク表示オプションを設定することで、大半のユーザーが抱く情報収集ニーズに応えている。
- 弁護士費用
- 弁護士に頼むメリット
また、「渋谷駅徒歩5分」を設定することで、ユーザーに利便性を伝えている。
高い広告効果を得られているだろう。
サイトリンク表示オプションの使用例3：複合機NAVI
「複合機 見積もり」と検索したときに表示された、複合機NAVIのリスティング広告だ。
下記の3つのサイトリンク表示オプションを設定することで、大半のユーザーが抱く情報収集ニーズに応えている。
- 人気ランキング
- 必見コピー機選びのコツ
- お客様の声
また、「簡単メール見積もり依頼」を設定することで、今すぐ見積もり依頼したいユーザーのニーズに応えている。
高い広告効果を得られているだろう。
5．サイトリンク表示オプションの設定方法
サイトリンク表示オプションの設定方法を、手順ごとに説明していく。
じっくり読んで、忠実に実践してほしい。
サイトリンク表示オプションの設定手順1：管理画面内の「広告と広告表示オプション」を選択後、「広告表示オプション」タブ内の「＋」をクリック
サイトリンク表示オプションの設定手順2：「サイトリンク表示オプション」をクリック
サイトリンク表示オプションの設定手順3：「追加先」と「作成形態」を選択後、必要事項を入力
サイトリンク表示オプションの設定手順4：「保存」をクリック
最後に
本記事では、サイトリンク表示オプションを徹底解説した。
解説した内容は、下記の通りだ。
- 概要
- 2のメリット
- 効果的に使う6のポイント
- 使用例3選
- 設定方法
まずは1と2の内容を確実に理解してほしい。そして、3〜5の内容を参考にサイトリンク表示オプションを設定してほしい。
そうすることで、リスティング広告の運用成果が大きく向上する。
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