あなたは今、リスティング広告の運用設定をしているのだろう。しかし、「地域指定の使い方が分からない」と悩んでいるのではないか？
そう悩むのも無理はない。
媒体ごとに地域指定の概要が異なる上に、仕組みが難しい。経験がなければ、最適な使い方をするのは不可能だ。
しかし安心してほしい。この記事を読めば、リスティング広告の地域指定の全てが分かる。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
【読まないと損するかも？】
リスティング広告で、本当に効果のあった改善策・改善後のCPAを、実例を用いて詳しく紹介！
弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
- 弁護士事務所
- 投資用不動産販売会社
- ECサイト
- 転職エージェント
- 医院・クリニック
- BtoB
これらのクライアント様のリスティング広告運用で、実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPA、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
1．リスティング広告における地域指定の重要性
リスティング広告の配信地域を指定することで、商圏外のユーザーへの広告配信を停止できる。
ターゲティング機能の一種だ。（参考：リスティング広告のターゲティング）
無駄なクリックが減るため、下記の2つが生じる。
- 広告費用が減少
- コンバージョン率が向上
つまり、商圏が決まっている業種の費用対効果を向上させるのだ。
2．リスティング広告の配信地域が決まる2の仕組み
リスティング広告の配信地域が決まる仕組みは2つある。
それぞれ詳しく説明していく。
リスティング広告の配信地域が決まる仕組み1：位置情報
配信指定地域と位置情報が合致したユーザーに、リスティング広告が配信される。
例えば、東京23区内で検索エンジンを利用しているユーザーには、配信指定地域が「東京23区」のリスティング広告が配信される。
リスティング広告の配信地域が決まる仕組み2：利用履歴の傾向
配信指定地域と下記のような利用履歴の傾向が合致したユーザーに、リスティング広告が配信される。
- 検索キーワード履歴
- 閲覧ページ履歴
- Googleマップの検索履歴
例えば、上京予定の北海道在住のユーザーが、東京の情報を多数調べていた場合、そのユーザーには配信指定地域が「東京都」のリスティング広告が配信される。
3．リスティング広告の地域指定の概要【各媒体】
下記の3つの媒体で、リスティング広告の地域指定の概要が異なる。
- Google広告
- Yahoo！スポンサードサーチ
- YDN
それぞれ詳しく説明していく。
リスティング広告の地域指定の概要【Google広告】
Google広告での地域指定の概要を詳しく説明していく。
リスティング広告の成果を向上させるためにも、じっくり読んでほしい。
Google広告での2の地域指定方法
Google広告では、キャンペーンごとに配信地域指定が可能だ。
そして、配信地域の指定方法は2つある。
Google広告での地域指定方法1：地名指定
Google広告では、地名での配信地域指定が可能だ。
選択項目は、下記の通りだ。
- 都道府県
- 市区町村
例えば、東京都全域を指定するのであれば、下図のように設定する。
Google広告での地域指定方法2：範囲指定
Google広告では、特定の地点からの範囲で配信地域指定が可能だ。
例えば、千代田区の半径10kmを指定するのであれば、下図のように設定する。
Google広告では配信指定地域ごとに入札単価調整が可能！
Google広告では、配信指定地域ごとに入札単価の調整が可能だ。
具体例は、下図の通りだ。
設定した入札単価に上表の数値を掛けた金額が入札単価となる。（ex．設定入札単価100円・＋30％の場合、入札単価は130円）
Google広告では除外地域の指定が可能！
Google広告では、除外地域の指定が可能だ。
下記のような地域を指定することで、リスティング広告の成果を向上できる。
- 成果に繋がらない地域
- 商圏外の地域
具体例は、下図の通りだ。
Google広告での地域指定の設定手順
Google広告での地域指定の設定手順1：管理画面内の「地域」をクリックした後、キャンペーンを選択
Google広告での地域指定の設定手順2：ペンマークをクリック
Google広告での地域指定の設定手順3：地域指定方法を選択後、配信地域を入力して、「保存」をクリック
リスティング広告の地域指定の概要【Yahoo！スポンサードサーチ】
Yahoo！スポンサードサーチでの地域指定の概要を詳しく説明していく。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
Yahoo！スポンサードサーチでの地域指定方法
Yahoo！スポンサードサーチでは、キャンペーンごとに地名での配信地域指定が可能だ。
選択項目は、下記の通りだ。
- 都道府県
- 市区町村
Google広告とは異なり、下記のような細かな地名の指定が一部可能である。
- 馬込
- 霞ヶ関
例えば、東京都全域を指定したいのであれば、下図のように設定する。
Yahoo！スポンサードサーチでは配信指定地域ごとに入札単価調整が可能！
Google広告と同様で、Yahoo！スポンサードサーチでも配信指定地域ごとに入札調整が可能だ。
具体例は、下図の通りだ。
Yahoo！スポンサードサーチでは除外地域の指定が可能！
Google広告と同様で、Yahoo！スポンサードサーチでは除外地域の指定が可能だ。
具体例は、下図の通りだ。
Yahoo！スポンサードサーチでの地域指定の設定手順
Yahoo！スポンサードサーチでの地域指定の設定手順1：管理画面内の「ターゲティング」を選択した後、「地域」タブの「＋地域を編集」をクリック
Yahoo！スポンサードサーチでの地域指定の設定手順2：キャンペーンを選択
Yahoo！スポンサードサーチでの地域指定の設定手順3：配信指定地域を選択後、「適用」をクリック
リスティング広告の地域指定の概要【YDN】
YDNの地域指定の概要を詳しく説明していく。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
YDNでの地域指定方法
YDNでは、広告グループごとに地名での配信地域指定が可能だ。
選択項目は、下記の通りだ。
- 都道府県
- 市区町村
なお、「東京23区」のような大きなまとまりの市区町村を選択できない。そういった場合は、市区町村を1つずつ選択する必要がある。
具体例は、下図の通りだ。
YDNで地域指定するときの注意点
Google広告とYahoo！スポンサードサーチとは異なり、YDNでは下記の2つをおこなえない。
- 配信指定地域ごとの入札単価調整
- 除外地域の指定
また、配信デバイスを「モバイル」にした場合は、配信地域を指定できない。
この点を知らないと設定に時間がかかってしまうので、十分注意してほしい。
YDNでの地域指定の設定手順
YDNでの地域指定の設定手順1：管理画面内の「ターゲティング」をクリック
YDNでの地域指定の設定手順2：「キャンペーン」と「広告グループ」の2つを選択後、「選択」をクリック
YDNでの地域指定の設定手順3：配信地域を選択後、「設定」をクリック
4．リスティング広告の地域指定の効果的な使い方2選
リスティング広告の地域指定の効果的な使い方は2つある。
それぞれ詳しく説明していく。
リスティング広告の地域指定の効果的な使い方1：配信指定地域ごとに入札単価を変える
配信指定地域ごとに入札単価を変えることで、リスティング広告の地域指定を効果的に使える。
具体的なやり方は、下記の通りだ。
- 所在地に近い地域の入札単価を上げる
- 所在地に遠い地域の入札単価を下げる
こうすることで、成果が出やすい地域での広告配信回数を増やせる一方で、成果が出ない地域での広告配信回数を減らせる。
結果、リスティング広告の成果が向上するのだ。
リスティング広告の地域指定の効果的な使い方2：商圏より少し広めに設定
商圏より少し広めに配信地域を指定することで、リスティング広告の地域指定を効果的に使える。
例えば、商圏が所在地から半径10kmの場合、所在地から半径15kmを配信地域に指定する。
地域指定の精度がまだ粗いことから、こうすることで、商圏全域で広告配信をできるようになる。
結果、リスティング広告の成果が向上するのだ。
最後に
本記事では、リスティング広告の地域指定を徹底解説した。
解説した内容は、下記の通りだ。
- 配信地域を指定する重要性
- 配信地域が決まる仕組み
- 各媒体での概要
- 効果的な使い方3選
まずは1〜3の内容を確実に理解してほしい。そして、4の内容を基に配信地域を指定してほしい。
そうすることで、貴社の満足のいく結果を得られる。
現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4％増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。
「Adell公式LINEの登録ページ」にて3秒で登録できる。今すぐクリックして、QRコードを読み込んでほしい。
弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。
クライアント様に実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPAの変化、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。
ぜひ参照してほしい。
おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1：リスティング広告代理店ランキングTOP10
参考記事2：リスティング広告の代理店10選
参考記事3：インターネット広告代理店30社のおすすめランキング
参考記事4：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事5：東京都のインターネット広告代理店10選
