あなたは今、様々な媒体に記事広告を出稿しているのだろう。そして、「もっと効果を上げる方法はないか？」と思っているのではないか？
そこで本日は、記事広告の効果の上げ方を徹底解説していく。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
1．記事広告の3の効果
記事広告を掲載することで得られる3つの効果を紹介する。
ぜひ参考にしてほしい。
効果1：認知度向上
記事広告を出すことで、貴社サービスの存在を、媒体に訪れたユーザーが知る。
また、2,000〜4,000字で紹介記事は作成される。伝えられる情報量が多いため、理解度も深くなる。
したがって、多くの人に深い認知を広げられるのだ。
効果2：コンバージョン数増加
記事広告を掲載している媒体は、多くのユーザーから信頼を得ている。
その分、記事広告の信用度も増すため、コンバージョン率が高くなる。
結果、コンバージョン数が増加して、貴社の売上向上に大きく貢献する。
効果3：ブランド力向上
媒体のユーザー層は偏っている。
例えば、ZUU Onlineという日本最大の金融情報メディアでは、ユーザーの半数が年収800万円以上の男性である。
ユーザー層が貴社サービスのターゲット層と近い媒体に、記事広告を出稿することで、ターゲット層へのみ認知を広げられる。
結果、「貴社サービスは、ターゲット層のためのもの」というブランディングができる。
2．記事広告の効果を上げる6の手法
記事広告の効果を上げる手法を6つ紹介していく。
貴社に合う手法を選んで、ぜひ実践してほしい。
手法1：開発者のインタビューを紹介する
開発者のインタビューを記事広告にすることで、広告を見た人に、商品へ込めた想いを伝えられる。また、インタビュー中の写真で顔を公開することで、商品への信頼度が増す。
結果、コンバージョン数が大きく向上するのだ。
具体的には、下記のようなモノづくり系の業種と相性が良い手法だ。
- システム
- スマホアプリ
- 建築
- 家電
ぜひ実践してみてほしい。
手法2：テスト形式にする
下記のようなテスト形式の記事広告にすることで、広告に興味を示す人が増える。
- 年収診断
- ファッション診断
その分PV数が増加するため、下記の2つの効果が上がるのだ。
- 認知度向上
- コンバージョン数増加
具体的には、下記のような業種と相性が良い手法だ。
- 人材（ex.適職診断）
- ECサイト（ex.ファッション診断）
- 資産運用（ex.資産形成チェックテスト）
- リフォーム（ex.建物の危険度チェックテスト）
ぜひ実践してみてほしい。
手法3：活用事例を紹介する
活用事例を記事広告にすることで、広告を見た人は、自分が実際に使っている場面を想像する。それに伴って、購入意欲が強くなるため、コンバージョン率が高くなるのだ。
結果、コンバージョン数が増える。
具体的には、下記のような新商品・新サービスと相性が良い手法だ。
- AIシステム
- 家電
- 化粧品
- 美容グッズ
ぜひ実践してみてほしい。
手法4：お客様が使用している様子を紹介する
既存のお客様が貴社サービスを使用している様子を紹介することで、サービスへの信頼度が増す。また、自分が実際に使っている場面を想像するため、購入意欲が強くなる。
結果、コンバージョン数が大きく向上するのだ。
具体的には、下記のような競合他社が多い業種と相性が良い手法だ。
- 注文住宅
- 家電
- 投資用不動産
- 化粧品
ぜひ実践してみてほしい。
手法5：SEOが強い媒体に依頼する
SEOが強い媒体に記事広告の掲載することで、記事広告自体が検索上位に表示される。検索順位は比較的安定しているため、長期的に見れば、合計PV数が大きく増える
結果、下記の2つの効果が向上するのだ。
- 認知度向上
- コンバージョン数増加
全ての業種・商材と相性の良い手法である。
おすすめ媒体は、「記事広告の媒体別料金」で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
手法6：通常記事と全く同じ文調にする
広告出稿先の通常記事と、全く同じ文調の記事広告を作成することで、広告を見た人は広告だと思わない。文章の信憑性・説得力が増すため、コンバージョン率が高くなる。（参考：ネイティブ広告の効果）
結果、コンバージョン数が増えるのだ。
全ての業種・商材と相性の良い手法である。
なお、記事広告には、「PR」と表記がされている。広告と分かるようになっているため、ステマにはならない。
3．記事広告の効果的な3の活用法
記事広告の効果的な活用法を3つ紹介する。
貴社に合う方法を選んで、ぜひ実践してほしい。
活用法1：リスティング広告と組み合わせる
記事広告を読んだ人の中で、「興味は抱いたがコンバージョンには至らなかった」という人が大勢存在する。
そういう人は、GoogleまたはYahoo!で下記の情報を検索する。
- 貴社の口コミ
- 他社との比較
- 活用事例
リスティング広告を使い、これらのキーワードにLPを上位表示させておくことで、安いリスティング広告費用でコンバージョンを得られるのだ。
現に、記事広告の掲載料金以上に、リスティング広告費用が安くなったという事例も複数ある。
活用法2：メルマガを組み合わせる
記事広告のコンバージョンを購入（または問い合わせ）にすると、コンバージョン率はどんなに高くても3％だ。大半の人は、何のアクションもせずに過ぎ去っていく。
一方で、コンバージョンをメルマガ登録にすると、コンバージョン率は最大40％になる。そこから、有益な情報を送り続けることで、購入意欲が高くなる。
結果、コンバージョンを購入（または問い合わせ）にしたときよりも、購入数が多くなるのだ。
現に、購入数が3.9倍になった事例もある。
活用法3：SNSと組み合わせる
「方法2：メルマガを組み合わせる」と全く同じ理論で、記事広告のコンバージョンをSNSのフォローにすることで、コンバージョンを購入（または問い合わせ）にしたときよりも、購入数が多くなる。
現に、購入数が2.4倍になった事例もある。
4．効果的な記事広告の事例3選
効果が高かった記事広告の事例を3つ紹介していく。
真似できるところを真似て、実践に活かしてほしい。
事例1：ダイソン株式会社の記事広告
記事の冒頭
記事の最後
媒体：MERY
広告主：株式会社ダイソン
広告ページ：ダイソン記事広告
MERYに掲載されたダイソンのヘアケア商品の記事広告だ。
通常記事と同じ文調で、活用事例を紹介している。また、コンバージョンを下記の3つにしている。
- LPへの誘導
- 体験会への参加
- 直接購入
MERYの記事広告の中でも、トップクラスのコンバージョン数を獲得しただろう。
事例2：リストインターナショナルリアリティ株式会社の記事広告
記事の冒頭
記事の最後
媒体：ZUU online
広告主：リストインターナショナルリアリティ株式会社
広告ページ：リストインターナショナルリアリティ記事広告
ZUU onlineに掲載されたハワイへの不動産投資の記事広告だ。
通常記事と全く同じ文調にした上で、最後の最後に自然な流れでサービスを紹介している。また、文頭で経済動向を書くことで、文章に説得力を持たせている。
不動産投資の記事広告の中で、トップクラスのコンバージョン数を獲得だろう。
事例3：カジノトップオンラインの記事広告
記事の冒頭
記事の最後
媒体：Compathy Magazine
広告主：カジノトップライン
広告ページ：カジノトップライン記事広告
Compathy Magazineに掲載されたカジノアプリの記事広告だ。
通常記事と全く同じ文調にした上で、最後の最後に自然な流れでアプリを紹介している。また、「ラスベガス カジノ」というキーワードで1位を獲得しているため、カジノに興味のある人が長期的かつ安定的に流入している。
全ての記事広告の中で、トップクラスのコンバージョン数を獲得している記事広告だ。
最後に
本記事では、下記の4つを説明した。
- 記事広告で得られる3の効果
- 記事広告の効果を上げる6の手法
- 記事広告の効果的な3の活用法
- 効果的な記事広告の事例3選
貴社サービスに合う手法・活用方法を選んで、ぜひ実践に使ってほしい。
そうすることで、今まででは考えられないほどの大きな成果を得られるだろう。
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おすすめの代理店を下記の3つの記事で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
参考記事1：インターネット広告代理店17社のおすすめランキング
参考記事2：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事3：東京都のインターネット広告代理店10選
