あなたは今、バナー広告を出稿しているのだろう。そして、「思ったような成果が得られない」と悩んでいるのではないか？
そこで本日は、バナー広告の効果を上げる方法を徹底解説してく。
じっくり読んで、ぜひ実践に活かしてほしい。
1．バナー広告の3の効果
バナー広告で得られる効果は3つだ。
それぞれ詳しく説明していく。
効果1：認知度向上
バナー広告を打つことで、広告掲載先に訪れた人が、貴社のバナーを見る。
訪問ユーザー数は最低でも100万を超えるため、単純計算で100万人以上に認知を広げられるのだ。
効果2：コンバージョン数増加
バナー広告は表示回数が多いため、興味を持つ人も多い。その分、ランディングページへ飛ぶ人が増えるため、コンバージョン数が増加する。
結果、貴社の売上向上に大きく貢献するのだ。
効果3：見込み客数増加
バナー広告・ランディングページを見た人の中には、下記の2種類の人が大勢存在する。
- 興味を持ったがバナーをクリックしなかった人
- 興味を持ったがコンバージョンしなかった人
時間が経過した後、何かの拍子でこういった人たちの購買欲求が高まったときに、貴社サービスが購入されるのだ。
2．バナー広告の効果を上げる22の方法
バナー広告からコンバージョンするまでのユーザーの流れは、下記の通りだ。
- バナー広告が表示される
- バナー広告をクリックする
- ランディングページでコンバージョンする
つまり、下記の3つをおこなえば、バナー広告の効果は高くなる。
- インプレッション数を増やす（＝表示回数を増やす）
- クリック率を上げる
- コンバージョン率を上げる
それぞれの方法を合計22個紹介していく。
バナー広告のインプレッション数を増やす2の方法
方法1：大きな媒体にバナー広告を掲載する
大きな媒体ほど、訪問ユーザー数が多い。
それに伴って、バナー広告のインプレッション数が増えるのだ。
方法2：複数の媒体にバナー広告を掲載する
複数の媒体にバナー広告を掲載することで、合計の訪問ユーザー数が多くなる。
それに伴って、バナー広告のインプレッション数が増えるのだ。
おすすめ媒体・料金を、「バナー広告の料金」で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
バナー広告のクリック率を上げる15の方法
バナー広告のクリック率を上げるには、大きく分けて下記の2つの方法がある。
- インプレッションの質を上げる
- 広告物の質を上げる
それぞれの方法を合計15個説明していく。
全てをマスターすれば、バナー広告の平均クリック率が大きく向上する。
ぜひ参考にしてほしい。
バナー広告のクリック率が高くなるインプレッションを得る2の方法
方法3：ユーザー層がターゲット層に近い媒体にバナー広告を掲載する
媒体のユーザー層が貴社サービスのターゲット層に近いほど、バナー広告に興味を持つ人が増える。
結果、クリック率が向上するのだ。
方法4：バナー広告の掲載箇所を記事下にする
記事下にバナー広告を出すことで、クリック率は向上する。
なぜならば、それ以降にユーザーの読みたいものがないからだ。
バナー広告を注目する人が多いため、クリック率が向上する。
クリック率が高いバナーを作る13の方法
クリック率が高いバナーを作る13の方法は、下記の通りだ。
- 方法5：女性または赤ちゃんの写真を使う
- 方法6：赤色または緑色を使う
- 方法7：キャッチコピーの文字を大きくする
- 方法8：広告出稿先と同化させる
- 方法9：できる限り簡潔にする
- 方法10：ベネフィットを伝える
- 方法11：ニュース性を伝える
- 方法12：ターゲットを指定する
- 方法13：権威性を証明する
- 方法14：具体的な数字を書く
- 方法15：希少性を演出する
- 方法16：簡便性を伝える
- 方法17：苦痛から逃れられることを伝える
上記の13の方法は、「バナー広告のクリック率の上げ方」で詳しく説明しているので、そちらを参照してほしい。
バナー広告のコンバージョン率を上げる5の方法
バナー広告のコンバージョン率を上げるには、ランディングページの改善をおこなう。
ここでは、5つの方法を紹介する。
方法18：魅力的なタイトルを付ける
魅力的なタイトルを付けることで、以降の内容を読み進めるユーザーが増える。
それに伴って、貴社サービスのメリットを理解するユーザーが増えるため、バナー広告のコンバージョン率が向上するのだ。
方法19：ベネフィットを箇条書きにする
ベネフィットを箇条書きにすることで、ユーザーは貴社サービスのメリットを理解しやすくなる。
その分、貴社サービスのメリットを理解するユーザーも増えるため、バナー広告のコンバージョン率が向上するのだ。
方法20：お客様の声を紹介する
下記のようなお客様の声を紹介することで、貴社サービスの信憑性が高まる。
- 使った感想
- 使用前と使用後の変化
- 実際に使っている場面
文章の説得力が強くなるため、バナー広告のコンバージョン率が向上するのだ。
方法21：入力項目を減らす
ランディングページを見て、コンバージョンしなかった人の中には、「購入意欲はあるが、入力が面倒」という人が一定数存在する。
入力項目を減らすことで、そういう人たちの取りこぼしを防げる。
結果、バナー広告のコンバージョン率が向上するのだ。
方法22：購入ボタンを目立たせる
ランディングページを見て、コンバージョンしなかった人の中には、「購入ボタンがどこにあるのか分からなかった」という人が一定数存在する。
下記の色を使って、購入ボタンを目立たせることで、そういう人たちの取りこぼしを防げる。
- 赤色
- 緑色
結果、バナー広告のコンバージョン率が向上するのだ。
3．バナー広告の効果測定の5のポイント
バナー広告の効果測定のポイントを5つ紹介する。
検証・改善をおこなうときの参考にしてほしい。
ポイント1：施策別に成果を見る
バナー広告の効果測定をするときは、施策別に成果を見てほしい。
具体例は、下記の通りだ。
- 媒体A：4％、CVR4.9％、CV10件
- 媒体B：1％、CVR2.1％、CV15件
- 媒体C：2％、CVR0.5％、CV11件
こうすることで、どの媒体のどこの箇所を改善するべきなのかが、一瞬で分かる。
結果、検証・改善の速度が上がるのだ。
ポイント2：3つの指標を必ず計測する
バナー広告の効果測定をするときは、下記の3つの指標を最低限計測してほしい。
- クリック率（＝CTR）
- コンバージョン率（＝CVR）
- コンバージョン数（＝CV）
そうすることで、下記の4つのどれを改善するべきなのかが一瞬で分かる。
- 広告出稿先
- 広告掲載箇所
- バナー
- ランディングページ
結果、検証・改善の速度が上がるのだ。
ポイント3：リスティング広告の成果を計測する
バナー広告の効果測定をするときは、リスティング広告の成果も計測してほしい。
なぜならば、バナー広告を見た人の中には、「もう少し情報を集めて、購入するか決める」という人が大勢存在するからだ。
そういう人は、下記のような情報を検索する。
- 口コミ
- 活用事例
- 他社比較
上記の情報を調べるキーワードで、リスティング広告を出稿しているのであれば、CPAが大幅に下がる。バナー広告の直接的効果が低かったとしても、「バナー広告＋リスティング広告」の効果が上がっていることがあるのだ。
そういった場合に、バナー広告の出稿を取り止めないためにも、リスティング広告の成果を計測してほしい。
ポイント4：改善案を必ず出す
バナー広告の効果測定をおこなったら、改善案を必ず出してほしい。
なぜならば、ユーザー心理は日に日に変化しているからだ。常に対応し続けなければ、効果は徐々に落ちていってしまう。
そのため、効果測定をおこなうたびに、改善案を出してほしい。
ポイント5：小さくABテストをおこなう
バナー広告を改善したときは、小さくABテストをおこなってほしい。
なぜならば、改善後のバナー広告の効果が高いとは限らないからだ。いきなり大々的に掲載すると、広告費用が無駄になる可能性がある。
そういった事態を回避するためにも、まずは小さくABテストをおこなってほしい。
4．効果的なバナー広告の事例3選
効果的なバナー広告の事例を3つ紹介する。
真似できるところは真似て、ぜひ実践に使ってほしい。
事例1：Dr.シーラボのバナー広告
Dr.シーラボのバナー広告だ。
10万人限定にすることで、希少性を演出している。また、料金が無料という強いベネフィットを伝えている。
おそらく多くのコンバージョンを生んだだろう。
事例2：Adobe Creative Cloudのバナー広告
Adobe Creative Cloudのバナー広告だ。
お客様の事例を具体的な数字を使って記載している。説得力が強い上に、信憑性が高いため、多くのコンバージョンを生んだだろう。
事例3：ATELIER GREINのバナー広告
記念品製作会社「ATELIER GREIN」のバナー広告だ。
設立年数・累計受注件数を記載することで、権威性を強く証明している。
おそらく多くのコンバージョンを生んだだろう。
5．バナー広告の効果を上げたいときに参考にすべき5の記事
バナー広告の効果を上げたいときに参考にすべき記事を5つ紹介する。
ぜひ目を通してほしい。
記事1：高品質なバナーの作り方｜LISKUL
高品質バナー45分で作る方法を紹介している記事だ。
図を交えながら説明をしているため、非常に分かりやすい。また、専門用語を使っていないため、初心者でも理解できる。
バナー広告の作成経験が浅い人にオススメである。
記事2：バナー作成完全ガイド｜デジ研
バナー広告の作り方を紹介している記事だ。
実在するバナーを載せながら、詳しく解説しているため、非常に分かりやすい。また、細かな注意点まで記載している。
再度勉強し直したい人にオススメである。
記事3：クリック率が高いが高いバナーレイアウト20選｜LISKUL
勝てるバナーレイアウト20選！｜レイアウトに悩んだ時の虎の巻
バナーのレイアウト事例を20個紹介している記事だ。
事例ごとに簡単な解説をしているため、非常に分かりやすい。また、どういう商材にオススメなのかを説明しているため、参考にするべきレイアウトを見つけやすい。
検証・改善が行き詰まっている人にオススメである。
記事4：ランディングページの作り方の基本｜LPノウハウ
ランディングページの基本をまとめた記事だ。
本来の目的・基本的構成がといった内容を解説している。
初心者にオススメである。
記事5：成果が出るランディングページの10の特徴｜バズ部
成果は保証します！売れるランディングページデザインの10の特徴
コンバージョンが生まれるランディングページデザインの特徴を紹介している記事だ。
中上級者向けだが、簡潔にまとめられているため、非常に理解しやすい。また、図を使って説明しているため、具体的なイメージが湧きやすい。
改善点が見つからなくて困っている人にオススメである。
最後に
本記事では、バナー広告の効果を上げる方法を徹底解説した。
貴社の商材に合った方法を選んで、新たなバナー広告を打ってほしい。そして、紹介した3の事例と参考にすべき5の記事から、真似できるところを真似てほしい。
そうすることで、今まででは考えられないほど大きな成果を得られる。
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おすすめの代理店を下記の4つの記事で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
参考記事1：インターネット広告代理店17社のおすすめランキング
参考記事2：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事3：東京都のインターネット広告代理店10選
参考記事4：アプリ広告の代理店10選
