あなたは最近、インフィード広告の出稿を検討し始めたのだろう。しかし、「どれだけ調べてもメリット・デメリットが分からない」と悩んでいるのではないか？
そう悩むのも無理はない。
インフィード広告が普及し始めたのは、ここ2〜3年である。出稿している企業は多数あるが、メリット・デメリットを言語化できている会社は非常に少ない。
「なんとなく効果がいいから」という理由で出稿している会社が大半なので、インターネット上に正確な情報が出回っていないのだ。
しかし安心してほしい。この記事を読めば、インフィード広告のメリット・デメリットが確実に分かる。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
目次
1．インフィード広告のメリット・デメリット
インフィード広告のメリット・デメリットを、それぞれ5個ずつ説明していく。
じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。
インフィード広告の5のメリット
インフィード広告のメリット1：クリック率が高い
インフィード広告では、広告物の下記の3つを通常コンテンツと同じ仕様にする。
- 文調
- 文体
- デザイン
広告色が非常に薄くなるため、クリックすることに拒絶反応を示すユーザーが少ない。
結果、クリック率が高くなるのだ。
インフィード広告のメリット2：コンバージョン率が高い
インフィード広告をクリックしたユーザーは、通常コンテンツだと思って、ランディングページを読む。
下記の3つが起こるため、コンバージョン率が高くなるのだ。
- 記述内容の信憑性が高くなる
- 拒絶反応を示すユーザーが少なくなる
- 最後まで読むユーザーが多くなる
インフィード広告のメリット3：間接効果が高い
インフィード広告のランディングページは、記述内容の信憑性が高い。
広告をクリックしたユーザーの多くが、サービスに興味を抱いて、下記のような情報をネット検索する。
- 活用事例
- 他社比較
- メリット・デメリット
「リスティング広告」や「過去に出稿した記事広告」といった検索表示されるその他広告からのコンバージョンが増えるのだ。
インフィード広告のメリット4：クリック単価が安い
下記2種類のインフィード広告の媒体では、オークションによってクリック単価（またはエンゲージメント単価）を決定する。
- ネットワーク型
- 運用型
インフィード広告が普及したのはここ2〜3年ということから、その他広告に比べて出稿企業が少ないため、クリック単価が安いのだ。
インフィード広告のメリット5：短期間で成果が出始める
インフィード広告を出稿している企業は少ない。
下記3つの質をそこまで高めなくても、ユーザーから選ばれる存在になれる。
- ターゲティング
- タイトル
- ランディングページ
したがって、短期間で成果が出始めるのだ。
2．インフィード広告の5のデメリット
インフィード広告のデメリット1：評判が下がる
インフィード広告をクリックした後に、広告だと気付いたユーザーは「騙された」と感じる。
一定数のユーザーが、「騙された」という感情を引きずるため、その分会社の評判が落ちてしまうのだ。
インフィード広告のデメリット2：複数のランディングページを準備しなくてはいけない
インフィード広告で成果を出すためには、媒体に適したランディングページを設置しなくてはいけない。
通常、複数媒体に広告掲載をするため、ランディングページも複数準備する必要がある。
その他広告に比べて、「お金」と「労力」がかかるのだ。
インフィード広告のデメリット3：最低料金が高い
下記2種類の媒体では基本的に、最低料金が30万円以上に設定されている。
- ネットワーク型
- 純広告型
「リスティング広告」や「アドネットワーク」といった定番の運用型広告のように、少額スタートができないのだ。
インフィード広告の料金は、「インフィード広告の費用」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。
インフィード広告のデメリット4：運用コストが高い
インフィード広告で成果を出すには、下記の5つの検証改善をおこなわなくてはいけない。
- 媒体選び
- ターゲティング
- タイトル
- アイキャッチ画像
- ランディングページ
作業量が膨大になるため、「人件費」や「ランディングページの再作成費」といった運用コストが高くなるのだ。
インフィード広告のデメリット5：自社でノウハウを構築しなくてはいけない
インフィード広告が普及したのは、ここ2〜3年だ。
広告運用のノウハウが確立していない上に、出回っている情報が少ない。
成果を出すためには、手探りで検証改善をおこなって、独自のノウハウを構築しなくてはいけないのだ。
2．インフィード広告のメリットを活かせる3の商材
インフィード広告のメリットを生かせる商材は3つある。
それぞれ詳しく説明していく。
メリットを活かせる商材1：競合が多い商材
競合が多い商材には、インフィード広告のメリットを最大限生かせる。
理由は、下記の2つだ。
- インフィード広告は広告色が薄い：ランディングページを最後まで読むユーザーが多い
- ユーザーは情報を求めて媒体を訪れている：文章を読みたいユーザーが多い
有益な情報を十分伝えられるため、ユーザーからの信頼を獲得できる。
ニーズが顕在化したときに選ばれる存在になるため、トータルで見たら非常に高い広告効果を得られるのだ。
メリットを活かせる商材2：内容理解が難しい商材
内容理解が難しい商材には、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
その理由は、下記の2つだ。（※ 前章の「メリットを活かせる商材1：競合が多い商材」の理由と全く同じ）
- インフィード広告は広告色が薄い
- ユーザーは情報を求めて媒体を訪れている
商品説明を存分におこなえるため、その他広告よりも高い広告効果を得られるのだ。
メリットを活かせる商材3：店舗型ビジネス全般
下記のような店舗型ビジネスでは、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
- 飲食店
- 娯楽施設
なぜならば、ビジネス自体の広告色が薄いからだ。
インフィード広告の広告色が一層薄くなるため、より高い広告効果を得られるのだ。
3．インフィード広告のメリットを活かせない3の商材
インフィード広告のメリットを活かせない商材は2つある。
それぞれ詳しく説明していく。
メリットを活かせない商材1：格安が売りの商材
格安が売りの商材では、インフィード広告のメリットを活かせない。
なぜならば、価格以外の情報に、ユーザーが興味を示さないからだ。
ランディングページで商材の魅力を伝えたところで、商材に興味を抱くユーザーが少ないため、大した広告効果を得られないのだ。
メリットを活かせない商材2：特定の場面を解決する商材
下記のような特定の場面を解決する商材では、インフィード広告のメリットを活かせない。
- 交通事故専門の治療院
- 離婚訴訟専門の弁護士
なぜならば、ターゲティングできないからだ。
ニーズがある人に対して、広告を届けられないため、大した広告効果を得られないのだ。
4．インフィード広告のメリットを最大限活かせるために守るべき5のポイント
インフィード広告のメリットを最大限生かすために守るべきポイントを、5つ紹介する。
短期間で大きな成果を出すためにも、確実に実践してほしい。
ポイント1：目的を一つに絞る
下記3つの中から、目的を一つに絞ることで、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
- 認知度向上
- 潜在層の興味喚起
- コンバージョン数増加
なぜならば、下記の2つが明確になるからだ。
- 伝えるべきメッセージ
- メッセージを届けたいユーザー
下記の4つにおいて、最適な選択ができるようになるため、メリットを一層活かせられるのだ。
- 媒体選び（参考：インフィード広告の媒体20選）
- タイトル決め
- アイキャッチ画像決め
- ランディングページの構成
ポイント2：ターゲティング項目を徹底リサーチする
広告配信する媒体のターゲティング項目を徹底的にリサーチすることで、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
なぜならば、ニーズがあるユーザーに広告を届けられるようになるからだ。
広告に反応するユーザーが増えるため、下記の2つの数値をより高くできる。
- クリック率
- コンバージョン率
結果、より大きな成果を得られるのだ。
ポイント3：定期的に検証改善をおこなう
定期的に検証改善をおこなうことで、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
なぜならば、下記の5つを最適化できるからだ。
- 媒体
- ターゲティング
- タイトル
- アイキャッチ画像
- ランディングページ
最適なユーザーに、最適な広告を届けられるようになるため、メリットを一層活かせられるのだ。
インフィード広告の効果測定方法を、「インフィード広告の効果」で詳しく説明している。ぜひ参考にしてほしい。
ポイント4：広告色を極限まで薄くする
広告色を極限まで薄くすることで、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
なぜならば、拒絶反応を示すユーザーが減るからだ。
下記の2種類のユーザーが増えるため、メリットが一層活きるのだ。
- インフィード広告を見るユーザー
- 広告をクリックするユーザー
広告色が薄いインフィード広告の事例を、「インフィード広告の事例20選」で紹介している。ぜひ参考にしてほしい。
ポイント5：検索表示される広告を打つ
下記のような検索表示される広告を打つことで、インフィード広告のメリットを最大限活かせる。
- リスティング広告
- 記事広告
なぜならば、ランディングページを見て、サービスに興味を持ったユーザーは、下記の情報をネット検索するからだ。
- 他社比較
- 活用事例
- 口コミ
検索表示される広告を打っておくことで、そういったユーザーを効率的にコンバージョンに繋げられるのだ。
最後に
本記事では、インフィード広告のメリット・デメリットについて、下記の5点を徹底解説した。
- 5のメリット
- 5のデメリット
- メリットを活かせる3の商材
- メリットを活かせない2の商材
- メリットを最大限生かす5のポイント
1〜4の内容を十分考慮して、インフィード広告を出稿するかどうか決めてほしい。そして、出稿するのであれば、「5．メリットを最大限生かす5のポイント」を必ず実践してほしい。
そうすることで、満足のいく結果を得られるだろう。
万が一、インフィード広告が貴社に適していないのであれば、「Web広告のメリット・デメリット」を参考にして、別のWeb広告を探してほしい。
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おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介している。ぜひ参照してほしい。
参考記事1：インターネット広告代理店おすすめランキング30社
参考記事2：インターネット広告代理店9選を徹底比較
参考記事3：東京都のインターネット広告代理店10選
参考記事4：アプリ広告の代理店10選
参考記事5：TikTok広告代理店10社
